魏妍妍 廖斌

关键词：数字插画;敦煌;文化创意产品;设计;应用

1 数字插画的概念内涵

插画作为一种艺术形式有着悠久的历史，并且其本身在传统绘画领域内经历了一定的发展与演变。狭义的插画内涵主要是指插附在书籍刊物内，用于补充说明或者艺术欣赏的图画。而现如今现代数字插画无论是在应用范围、应用类型、插画界定、诉求功能、审美特征、表现方法等方面上都产生了巨大的变化[1]。可以说数字插画是基于传统插画并依靠现代技术应运而生的。因此，数字插画立足于传统绘画，它的绘画本质并没有改变。但是数字插画是利用现代技术设备完成的，由于创作方法和创作工具发生了改变，因此产生了全新的艺术效果，并且形成了独特的数字插画艺术效果。数字插画摆脱了纸笔的物质限制，利用电脑、手绘板、绘画软件等在数字设备上去模拟传统绘画的艺术风格，给插画师更多的发挥空间。

2 敦煌文化创意产品现状

现如今，在国家大力推行倡导弘扬优秀传统文化的背景下，各类优秀文化IP 相继出现，文化与产品之间接连融合成为文化创意产品。在敦煌文化创意产品的开发中壁画成为了热门的文化创意产品开发对象[2]。虽然目前敦煌文化创意产品的开发数量庞大，种类丰富，但仍具有一些问题。

首先，在敦煌文化创意产品的开发中艺术纪念品的数量最多，可在艺术纪念品的设计题材选择上却有很大的局限性，如热门卖点限制在飞天（如图1）、九色鹿（如图2）、藻井（如图3）等壁画主题，忽略了敦煌文化其他的精彩内容，使得敦煌文化没有得到真正意义上的充分开发。同时，线上敦煌文化创意产品店铺，更新速度缓慢，上架产品题材以及种类较少。

其次，市场上大部分敦煌文化创意产品仅是将敦煌壁画素材转移到实体产品之上，严重缺乏设计性与独创性。如今，想要在以年轻消费群体为主的文化创意市场中占有一席之地，必须要注重其文化创意产品的文化性、创新性、趣味性、审美性、实用性、价值性，以及文化创意设计可持续性。

3 数字插画在敦煌文化创意产品设计中的应用价值

3.1 可有效诠释敦煌文化创意产品的视觉信息

数字插画作为现代图形语言，在敦煌文化创意产品设计中的应用具有重要意义。因为将数字插画应用于敦煌文化创意产品的设计中，可以有效诠释敦煌文化创意产品的视觉信息。设计师可以借助图像所具有的直观性、传播性、感召力，在最大程度上对敦煌文化创意产品的外观以及包装进行视觉化设计，利用文字、色彩、图形等综合视觉元素快速地传递产品信息。

3.2 为敦煌文化创意产品增添独特的艺术个性

数字插画是一种独特的艺术语言，人们通过数字插画中的图形符号去了解其所表达的思想内容，所以如果插画中的图形内容太过简单就会给人以单调无趣的感受，反之如果插画生动具体则会触动人们的情感使之产生兴趣。随着计算机技术的发展，数字插画的表达方式由静态进化为动态，不但保留了静态插画丰富的画面细节、绚丽的画面效果、多样的绘画风格，而且还能由被动叙事转变为主动叙事，这使得插画的信息承载功能更加多元化，表达内容也更加细致。因此，在实际的敦煌文化创意产品设计中，将数字插画应用于敦煌文化创意产品中，能够借助数字插画丰富多彩的表达方式为敦煌文化创意产品增添独特的藝术个性，突出文化创意产品的文化价值、美学价值及艺术价值，使敦煌文化创意产品得到升华。

3.3 使敦煌文化创意产品更具商业色彩

一个优秀的文化创意产品不仅仅要具有审美性、功能性和文化内涵，同时还要具有商业性。文化消费的核心是使文化资源透过消费设计得以呈现[3]。首先，数字插画设计发展至今越来越走向商业化，与敦煌文化创意紧密结合，可以为敦煌文化创意市场增添商业价值;其次，数字插画在敦煌文化创意产品中的应用可以为其传达出明确直接的商业信息;最后，数字插画作为一种独特的艺术表达形式，可以使消费者的审美与文化创意产品的视觉美感相契合，从而能够激发消费者的购买欲望，最终提高敦煌文化创意市场的消费数据[4-5]。

4 数字插画在敦煌文化创意产品设计中的应用原则

4.1 要符合敦煌文化创意产品的文化定位

数字插画在敦煌文化创意产品中进行应用时，要注重遵循其文化创意产品的文化定位，消费者可以透过产品直观地感受到文化创意产品的理念、主题、文化、内涵等，从而被文化创意产品的艺术魅力所吸引。在这一过程中，设计师所绘制的数字插画就要符合文化创意产品的文化定位，把核心文化与创意设计巧妙结合，为灵魂披上外衣。通过文化创意产品传递情感与文化，让消费者在情感上产生认同感，从而乐于接受文化创意产品。

4.2 要确保对敦煌文化有效提炼

当设计师开始去设计一件文化创意产品时，首先要对所选取的文化信息进行提炼，之后将提炼的视觉内容与选取的实体产品相结合，最终将其转化为文化创意产品。而将数字插画应用于敦煌文化创意产品设计时，同样要确保数字插画中所承载的敦煌文化是经过设计师进行提炼后再应用的。这是由于敦煌文化是经历千年才形成的地域文化，是多元文化交融的硕果。

4.3 要赋予敦煌文化创意产品以创新性

数字插画具有多样的表现风格，这就为设计师提供了更广阔的设计空间，合理地利用数字插画可以为文化创意产品带来新的活力。文化创意产品是否具有生命力，在于其是否有足够的吸引，因此，文化创意产品不仅要具有丰厚的文化底蕴与历史价值，而且还要有创意性。如果只是将敦煌文化简单地复制粘贴到文化创意产品上，就会使产品缺乏内涵，因此可以利用数字插画的艺术表现力赋予敦煌文化创意产品以新的生命力，进而深化其文化内涵。

5 结语

数字插画与文化创意产品有着密不可分的关系，数字插画可以对文化信息进行提炼、整合、加工、应用、传播，从而推进文化创意产品的创新发展，使人们更易理解和获取传统文化，促进我国传统文化焕发全新的活力。所以，将数字插画应用于敦煌文化创意产品设计中，能有效提升敦煌文化创意产品的新颖度与厚重感，为敦煌文化带来新的表现内容，从而使敦煌文化内涵得到更好地展示。