◎惠心怡

2020年4月6日央视“小朱配琦”组合打响了央视带货直播的第一枪，跨界同台助力湖北农产品获得1.2亿人在线观看，当日卖出超4000万元。彰显了播音员主持人的语言影响力，此后央视主持人陆续参与到直播带货中“谁都无法祖蓝我夏丹”“买遍中国”系列直播，“小朱配琦”第二季国货正当潮国货专场，“央视boys携手春妮北京消费季直播，以及第三届进口博览会专场直播“辉常琦妙”+“权薇认证”等。央视主持人参与直播带货不仅社会效应突出，且再创大众关注度的新高。在“仪式观”视角下受众在观看直播的过程不只是单一的接受者，更像是出席了一场别样的仪式活动，在直播仪式活动中受众不论是否得到新的知识，思想和情感都或多或少的会受到一定影响，对某些事物的的看法和理解也会发生相应的变化和认同。

一、主持人网络直播带货中的仪式化

全媒体下主持人参与直播带货实质就是把商品信息转化为有声语言和副语言，从某种意义上来说直播中的语言也可以看作是语言传播艺术，需要借助主持人的各种语言表达技巧和方法，更好的介绍商品分享感受表达自身思想情感。借用凯瑞的传播仪式观来看直播带货也可以看作是有声语言传播仪式。

1.传播空间和时间的构建

从传播仪式观的角度来看，网络直播不仅是以文化和商品的分享为导向共享和传播信息，更是在维系构建新的社会关系中凝聚共识，共享同一场仪式所及空间，更好的传播信息、影响受众。……