◎周爱明

中国传统节日是新闻报道的富矿，节日报道也是“四季歌”，年年唱、年年报，如何唱出新意、报出创意，对主流媒体来说是一个重要课题。从近年南京媒体节日报道的具体实践看，纸媒节日报道求新、求变、求实，报道力度、广度、深度比前几年有了长足进步，在融合传播方面也走出坚实步伐。但传统媒体的节日报道仍有较大挖掘空间：传播形式、报道内容要持续加强创新，互动思维、读者思维仍存短板，传统节日的时代价值还可以更加凸显。

一、两家主流媒体元宵节报道的代表性

新华日报是江苏省委机关报，公开发行量约50万份；南京日报是南京市委机关报，公开发行数量超过23万份。两家媒体均是党和政府的重要喉舌。在江苏、南京，2家媒体代表主流舆论方向，也是外界了解江苏、南京的重要观察窗口。

近两年来，新华日报、南京日报均进行了融合传播改革，加快了融合传播的脚步，可以说，2家媒体既有传统媒体属性又有新媒体属性，均是全媒体时代的主流媒体代表。

元宵节，中国的传统节日之一，又称上元节、小正月、元夕或灯节，时间为每年农历正月十五。元宵节的形成有一个较长的过程，根源于民间开灯祈福古俗。据一般的资料与民俗传说，正月十五在西汉已经受到重视，从唐代起，元宵张灯更成为法定之事。

元宵节与春节、清明节、端午节、中秋节一样，是中国传统节日，事实上其文化内涵和社会价值远远胜于其他节日，有着非同寻常的意义。……