◎王 淳 余佳玉 徐世爵

2020年以来，因疫情冲击和经济“双循环”新格局促使电商直播带货异军突起，一跃成为5G时代的风口行业。同时，主流媒体采取与直播电商平台合作等方式纷纷入场，以新形式试水新领域，积极探索媒体融合发展新业态、新模式。

作为湖北省唯一的全国重点新闻网站，荆楚网（湖北日报网）也自2020年4月启动“荆楚星主播荐楚礼”大型全媒体宣传活动，截至目前已举办10多个专场，累计观看逾300万人次，拉动产品销售额逾100万元，成功入选湖北省“楚楚动人”网宣传品牌和“中国新媒体扶贫联合公益行动”。

如今，随着直播带货助力复工复产的热点渐消，直播井喷风口悄然已过，主流媒体开展直播带货有“退潮”之势。在后疫情时代，主流媒体直播带货是否该坚持下去，又该何去何从？

一、“荆楚星主播荐楚礼”折射媒体直播带货优劣势

在新冠肺炎的影响下，线下实体经济受到重创，疫情给线下企业带来了前所未见的危机。而线上经济迸发出前所未有的活力，危机倒逼企业探索新的营销模式。在去年的全国两会上，政府工作报告提及要推动线上线下融合，多举措的促销费。毫无疑问，直播带货已经成为撬动市场回暖的“硬核”操作。

“直播带货”在一定程度上弥补了线下消费的不足，把被抑制、被冻结的消费释放出来，因此吸引了大量平台的目光，行业迅速升温。但在带货市场大热的同时，如何抓住红利快速成长，进行精细化的运营，成为了主流媒体亟待解决的问题。……