◎王焱尧 阮 琼 吕鉴蕾

一、常规报道“出新”

两会宣传，大多都是常规报道、格式化报道。让两会宣传报道出新，是互联网时代一项新的课题，对于很少触及市州两会的省级媒体而言，更是一项新命题、新挑战。省级媒体必须把握好宣传者、被宣传者、宣传内容、宣传场合、宣传时机、宣传动机、宣传方法等七个常规重点，才能确保宣传的时、度、效，增强常规报道的吸引力和感染力，充分发挥正面宣传武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的作用。

差异化传播是决定媒体宣传出新的关键因素。在2021年黄冈两会的宣传报道中，荆楚网作为省级媒体，与湖北广电、湖北日报等省级媒体相比，报道形式更为丰富，报道手法更为灵活；与黄冈日报、黄冈广电等本地媒体相比，站位更高，尺度更大。两会期间，连续三天，今日头条黄冈热搜前10篇文章里有6篇是荆楚网关于黄冈两会的报道。

党中央对我国新闻工作者提出了贴近实际,贴近生活,贴近群众的"三贴近"原则,归根到底是贴近事实,贴近真正的信息源。“三贴近”原则是决定受众范围大小的标尺，也是检验新闻出新的标准。在两会宣传的社会效益中，起决定性作用的还是“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的传播内容。关注百姓喜闻乐见，关切群众生活痛点，聚焦当地社会热点，更容易引发社会关注。如荆楚网在黄冈两会报道中对黄冈百姓关心的“黄冈市更名为黄州市”“打通城区断头路”等热门话题进行报道，引起社会的广泛关注。……