◎金 妹

近日，由湖北省企业报记者协会评选的2020年全省企业报年度优秀新闻作品“出炉”。新闻宣传也是生产力。对于企业而言，不论是内聚力量外树形象，还是记录历史书写成就，新闻宣传的作用都举足轻重。本文以2020年度湖北省企业报新闻奖一等奖获奖作品为例，分析探讨融媒体大潮下，企业报在应对新媒体和网上舆论场的挑战过程中，在适应分众化、差异化趋势下的有益探索与实践。

一、要直面热点，更要权威引领

万物互联的大潮下，媒体融合发展成为一场不容回避的自我革命。从2020年度湖北省企业报新闻奖一等奖获奖作品的分析中可以窥见：融媒体背景下，融的是时代和行业的共性，但真正存活的法则是融出个性。对于企业报来说，它的个性在于要直面热点，回应热点，结合企业的特性，理性介入，以更权威、更深刻的报道引导舆论。

例如，《东风汽车报》的通讯《东风下一代汽车抢占新基建高地》，报道以东风公司技术中心自主开发的东风Sharing-VAN1.0Plus成功量产下线为契机，引出东风公司抢占“新基建”高地、大力发展“下一代汽车”的具体实践。2020年两会，“新基建”首次写入政府工作报告，“新基建”更是上升到国家战略层面。报道既第一时间响应国家战略发展号召，贴合社会热点，也通过全方位地深入采访介绍了东风作为国之大器以超前眼光打造超前产品，大力发展“下一代汽车”的技术储备、实战过程、研发成果等，具有一定的行业指标意义。

《桥梁建设报》的通讯《以设计带动制造 构建国内桥梁产业大循环格局》。……