◎马卫红

近年来，在传统媒体向新媒体转型的过程中，纷纷采取了强调地域文化内涵、去地名化的品牌战略，一时间，各地新媒体品牌的命名充满了浓厚的现代气息，其中具有代表性的新媒体品牌如由原上海报业集团旗下《东方早报》转型而来的“澎湃”新闻、由原重庆日报报业集团旗下《重庆晨报》转型而来的“上游”新闻，以及由湖北日报传媒集团旗下媒体《楚天都市报》为依托打造的新媒体品牌“极目”新闻等，这些命名无疑具有高度的文化属性和现代气息。然而，其中的问题也随之而来，最重要的一点即是传统媒体几十年来以地域名称创立的品牌，由于新媒体的改名，使新老品牌的认知存在一个过渡和再认识的过程，对品牌的延续性、读者的稳定性不可避免的带来了一些影响。同时，大量去地名化的新媒体品牌名称，令人目不暇接，缺乏以前地名化命名时代的鲜明认知，无疑给读者辨识、圈粉新媒体带来了极大的障碍和困扰，是黄河澎湃？还是长江澎湃？是此河上游？亦或彼河上游？是黄山极目还是黄鹤楼极目？这些都需要读者在阅读积累中去不断加深品牌认知，才能实现品牌记忆。当然，在激烈的现代传媒竞争中，能够真正做到内容为王，无疑将会赢得先机。本文着重探讨的是，在内容竞争的同时，新媒体如何通过自身视觉品牌形象的建构，助力媒体发展。

一、强化“极目”品牌形象的构建与推广

品牌作为一个汉语名词，代指消费者对产品及产品系列的认知程度。……