◎曹丽娟

一、引言

《东莞日报》一直注重改革与创新，在牢牢坚持党性原则的基础上，不断提高新闻报道的质量和水平，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，以新理念、新手段、新内容讲好东莞故事。近10多年来，《东莞日报》积极拥抱互联网，从“报网互动”到“移动优先”，《东莞日报》积极融入全媒体时代。

笔者认为，在从相“加”迈向相“融”的新时期，传统媒体要坚持“移动优先、内容为本”，抓住这两者，就抓住了媒体融合创新的牛鼻子。《东莞日报》从东莞报业网起步，开通手机报、官方微博，建立微信矩阵，打造i东莞客户端，开通抖音快手发力短视频，以勇于亮剑的精神，稳扎稳打一步一个脚印。从PC端到移动互联网，从单一平台到多平台融合发展，经过不断的探索实践，初步建立起既立足东莞日报实际，又面向未来发展的媒体融合传播体系，各项新媒体业务的数据表现及产品影响力在省内地市级媒体中都走在了前列。

2019年7月举行的全国党报网站高峰论坛发布了《2019全国党报融合传播指数报告》，东莞日报社有两项排名跻身TOP20榜单。其中，《东莞日报》获评党报融合传播力第12名，位列地市级党报第1名。截至2020年底，《东莞日报》、“东莞日报-i东莞”抖音号、快手号等传播力排名全国地市级媒体前列。

二、抓住媒体融合新机遇，开启“报网互动”时代

融合发展是当今世界媒体发展的新趋势。2006年，在组建完东莞报业传媒集团之后，内有城市发展战略的推进，外有行业竞争的倒逼，变革的元素与力量也在《东莞日报》内部悄然蓄积。……