刘旷怡

国产动画电影《罗小黑战记》2019年9月在国内上映时，获得了较高的口碑和3亿元的票房收入，国内几家电影评分网站都给出了8-9的高分。作品于2020年10月在日本上映后，原声版和配音版的票房收入近6亿日元，是中国动画电影海外发行票房的新纪录。随后，官方在2021年2月发布了英语配音广告，宣布作品即将在北美地区上映，被诸多网络媒体誉为一次成功的文化输出。《罗小黑战记》的口碑以及票房，与作品本身内容密切相关，但在网络新媒体时代，制作团队的营销策略也起到了重要作用，所谓“无营销、不电影”。[1]

一、网络新媒体时代国产动画电影的营销现状

在传统媒体时代，传播媒介较为单一，电影作品的营销宣传集中在各个电影院展开，一般由导演与演员等主创团队成员进行。主创成员到各地的电影院为电影作品上映举办活动，通过媒体采访和观众互动宣传电影作品，可以传播的范围有限。且一部电影在上映期间，主创团队可能去往不同地方的几十家电影院宣传，产生了大量的宣传经费支出，面向的观众群体也受到了限制。动画电影由于低龄化的固有观念影响，缺乏知名导演和演员参与，主创团队对大众来说认知度不足，即使像一般电影一样通过影院进行营销宣传，也很难得到同等的作品宣传效果。

随着网络新媒体迅猛发展，“互联网+”时代的到来，不论是一般电影还是动画电影，都可以通过网络进行营销宣传。在依旧保留线下影院宣传营销的前提下，利用互联网进行作品宣传，成为电影作品宣发团队的关注重点。……