黎文婕

左手电商右手电竞，老年宜家逐“浪”

2021年初，宜家在中国市场首发电竞主题产品。这一与华硕旗下ROG玩家国度联名推出的乌浦斯皮（UPPSPEL）系列，一经上架，立即被买断货，不少人直呼“普通书桌秒变明日玩家”、“这还是我认识的宜家吗？”

据宜家的产品介绍，该系列的30多款商品包括了大多家庭游戏场景，包括自动升降的电竞桌和电竞椅、有手机支架的环形自拍灯和彩色灯带、电脑机箱托、水杯架和钉板、有头戴式耳机挂钩的滚轮柜等等一系列产品。

“这的确刷新了我对宜家的认知，以前男朋友都是被迫陪着我逛宜家，但这次他走到电竞区居然也迈不动腿了。”95后成雅是宜家的资深粉，每逢要给租住的家里添置物件，她首先想到的就是去宜家逛逛，因为“小东西价格都不贵，在租来的房子里用，搬家时丢掉也不心疼。”而这一次，她蛮惊讶，“宜家居然能看到这个细分市场。”

的确，这是传统家居品牌宜家一次紧跟潮流的尝试。宜家产品开发中心东亚区副总裁董朝兴此前对界面新闻透露，此次联名的目标客群主要有四类——除了职业玩家和游戏主播这类高频游戏人群，还包括学生群体和大众游戏爱好者。而中国正是目前全球最大的电竞市场。

这一系列上架后不久，成雅便跟身为电竞爱好者的男友去探了店。“总体来看，这一系列产品还是更偏向于宜家的风格，比如它的电竞椅其实和比较热门的、经常出现在游戏主播的直播厅里的电竞椅不太一样，设计明显更家居化。……