【摘要】网络综艺节目得益于互联网新媒体的发展，依靠网络为传播载体。网络综艺节目在创意阶段以网络平台和网络受众特点为制作导向，带有鲜明的特点。不同于2014年同质化的网络综艺节目市场，近两年具有小众文化气息的圈层化网络综艺节目开始占据市场。本文论述在融媒体环境下圈层化网综发展趋向。

【关键词】网络综艺;圈层;年轻化;破圈

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..080

融媒体环境下人们对文娱产品需求越来越高，网络综艺节目如雨后春笋般不断涌现。网络综艺节目取材广泛，其内容策划和呈现方式的创新性高于传统电视综艺节目。网络平台方打造的爆款网综，一方面为了维护现有用户增强用户粘性，一方面想吸引新粉丝，逐渐由“圈层化”走向“破圈”。

1. 网络综艺——圈层化

圈层，原指某个领域内的群体拥有很强的社会联系和相近的社会属性。泛指一群有着独特文化、相同兴趣爱好的群体。圈层文化具有年轻化的优势，相较于其他文化，黏度强原创性高活跃在小众人群中。内容主导着圈层文化的传播方向。传播过程中以点到点的裂变再到面的质变产生圈层效应。长期以来，由于国内文化市场被主流主导，圈层文化也一直处于“圈地自萌”的状态。随着时代的发展，播放渠道逐渐拓宽，用户可以根据个人的审美喜好选择观看的节目越来越多。网络综艺节目细分后，用户开始逐渐远离被限制的文化产物内容，文娱产品的消费开始走向圈层，导致网络综艺节目圈层化趋向的越发明显。……