【摘要】本文将使用符号学理论、马克思主义理论、精神分析理论以及社会学理论对于德芙巧克力广告文本Its Not Just Dark 进行解析。

【关键词】媒介分析技巧 广告

中图分类号：J9                    文獻标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..073

此广告是是德芙巧克力公司经过一年的努力，找寻并应用已故女星奥黛丽·赫本生前大量的影像资料，包括《蒂芙尼的早餐》、《罗马假日》等经典影片，运用CG影视技术所制作出来的一个广告。赫本乘坐的汽车因交通事故停下来后，她不经意地打开自己的手提袋，微笑地看着包里的德芙巧克力。随后，男主开着小汽车停在了她的旁边。从男女主相遇开始，赫本原唱的Moon River便在观众的耳边响起，接着两人对视了一眼，派克邀请赫本坐上他的小汽车。下一个镜头是她吃下一块巧克力，双眼微闭十分享受，然后是一个德芙巧克力广告的惯用的镜头：巧克力变成一条条丝带从赫本的身上滑过，最后一个镜头是广告的文字。本文将使用符号学理论、马克思主义理论、精神分析理论以及社会学理论对于德芙巧克力广告文本Its Not Just Dark 进行解析，以其探究广告的本质。

1. 广告中的隐喻

隐喻和转喻是文本传递意义的方法。隐喻是通过类比指出两件事物之间的关系，转喻是一种以联想为基础，用来暗示思维关系的符码。从而使人们能将两件事物关联上。隐喻和转喻通常交融在一起，有时某个特定的事物可能同时具有隐喻和转喻的意义，它能够使读者能更清楚地知道事物与形象是如何产生意义的。……