【摘要】信息技术的蓬勃发展为各类APP软件的萌芽创造了条件。随着群众信息需求的不断提升，App的整体市场环境基本稳定，但越来越明显的“小众化”特点开始影响着App的未来发展。在软件开发活动中，App的垂直细分正在被不断强调，软件服务功能的差异性、专业性特点才是App的最终需求。本文结合媒体App的一般特点与功能展开论述，思考未来媒体App的发展之路。

【关键词】媒体App;垂直细分;策略

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0448.2021.07..065

日益扩张的信息需求为媒体App的开发与应用创造了良好的条件，但在重新强调媒体App重要价值的同时，一些新的发展问题也不容忽视：面对复杂的信息市场，各企业、单位与部门都想要在这块蛋糕上“尝尝鲜”，传统的媒体App服务模式已经无法全面满足新时代的服务要求。开发媒体App的垂直细分思路，打开媒体App的下沉渠道，垂直细分，打破格局，才能让媒体App展现出更为强大的生命力。

1. 当今媒体垂直经营发展的现状与问题

1.1 现状

面对愈发激烈的市场竞争形势，随大流、一把抓的信息服务机制已经无法满足群众日益提升的信息使用需求，建立更为精细化、精准化的信息服务机制，在某个领域、行业实现纵深发展，这才是媒体App的发展思路。纵观当前的媒体垂直经营现状，垂直经营的基本模式已经成型，但对其垂直经营的具体细节进行划分则不难发现，这种垂直依旧是停留在“大范围”上的，如餐饮行业的垂直媒体，其仅仅实现了行业的细分，而没有做到细分之后的归纳与整理。中央广播电视总台是垂直细分领域的“开山鼻祖”，其所推出的CCTV1、CCTV5等频道打开了垂直细分的大门，引得无数媒体争相效仿。但在这种效仿之下，是“照猫画虎”的模仿，也是“东施效颦”的表现。媒体经营的大格局来说，媒体的垂直经营与发展已经成为必然趋势，但在这垂直经营的大背景之下，细分之后的岗位与行业并没有得到相应的重视，垂直经营还停留在表面上，整体的建设不够透彻。

1.2 问题

媒体垂直经营的大背景之下是对原有媒体传播环境的改变，更是对群众信息接收方法的改革。一方面，对内改革矛盾更为明显，在垂直经营理念下媒体的信息服务开始向着精细化、专业化的方向发展，人才的应用与培养面临着更为复杂的要求。垂直经营之下，是对固定领域的集中划分。另一方面，群众在媒体的影响下形成了不同的信息使用需求：一些群众喜欢“走马观花”，一些群众则细化“刨根问底”，面对不同的信息使用需求，媒体的垂直经营是否能够适应当前的信息环境，这一问题还有待于专业人员的解答。中央广播电视总台所建设的垂直经营频道确实珠玉在前，在对内容进行划分、对用户进行划分、对运营方法进行调整的同时，其实现了海量聚合、精准触达的基本服务目的，但这种垂直经营是在无数的人才与国家的支持下建设而来的，小微型、小中型媒体想要打开垂直经营的新方向，相关任务并不轻松。

2. 媒体App的垂直细分之路

2.1 传统媒体需转变，媒体客户端的推出

信息技术的不断发展为媒体App的开发、应用创造了全新的市场环境，但在这种机遇之下，经营压力与管理压力也在随之提升。群众的信息使用需求正在伴随着社会环境、生活文化而不断发生转变，长篇大论的媒体传播方式无法适应新时代的传播需求。由此，碎片化、零散化信息传播机制的开发就显得尤为重要，媒体App的垂直细分借此得以落实。

传统媒体技术对载体、传播方式有极高的要求，以报纸、广播、电视为主要形式的传播模式虽然扩大了媒体信息的覆盖范围，但也严重破坏了平台内容的标签体系，导致版面的编排效率严重下降。媒体App则可以作为传统媒体转型细分的一种全新载体：在重新强调媒体客户端的信息服务功能的同时，媒体能够结合媒体App中的信息投放需求、客户使用评价搜集有关信息，建立有针对性、有目的的信息服务机制，在保留自身的信息传播功能的同时，为“自媒体”的发展预留一定的空间，从而放大自身的经营特色。在传统媒体技术的带领下，媒体App实现了对传统信息传播技术的细分，在客户端上，受众与媒体之间的互动更为密切。而这种“精准落地”的垂直细分理念，正是借助媒体App来实现的。

2.2 转变信息知晓方式，从“头条”转换为多媒体知晓

传统的信息服务模式要求受众完全跟随媒体的脚步，媒体给出哪些信息，受众便只能接受相关信息，选择空间极低，信息的利用率严重不足。而在媒体App与垂直细分理念的共同带动下，原有的信息服务方式被重新调整，多媒体的信息传输格局正在形成。在信息服务活动中，单元化、单向化的媒体信息服务机制逐渐被淘汰，“头条”不再占据优势，取而代之的是多媒体背景之下的全新的信息服务机制，垂直细分，打开出路，才能构建媒体App的服务新格局。

对于媒体原有的信息服务机制来说，其打破了传统信息服务活动中存在的隔阂问题，借助媒体App实现了信息服务、信息供给的深化，有关媒体应结合媒体App的一般特点落实媒体信息服务的垂直细分工作，在配合信息使用需求轉变信息服务模式的同时，加快信息的传输速度。一方面，针对用户的使用需求建立各种频道、栏目，在媒体App当中加强信息服务质量，让受众能够更为快速、准确的找到所需信息。另一方面，结合媒体固有的经营模式打造全新的运营服务机制，以媒体App为切入点，引入各种垂直细分内容，将媒体App分为多个服务板块，建立有兴趣、有互动的媒体App服务机制。结合媒体App打开垂直经营的多媒体新格局，能够有效消除受众与信息服务活动之间的矛盾。

2.3 深耕专业垂直领域，促进融媒体端的开发

媒体App要在新的信息服务格局下实现长远发展，就必须结合垂直细分的基本概念确定自己的经营新思路。对于当代的媒体经营活动来说，垂直细分是对某个具体行业进行细分、然后进行垂直研究的一种手段，强调研究活动的精细、精准，而在媒体App正式运营之后，这一特点不能发生改变。在专业垂直领域做出成绩，配合互联网技术实现环境与资源的定向开发，这便是媒体App垂直细分的发展新思路。

媒体应该确定专业的垂直领域，不仅要强调“行业”对于媒体App的信息服务功能的影响，更要重视媒体App与行业发展之间的必然联系，在专业垂直领域不断深入，挺进主战场。有关媒体必须针对平台定制更多更符合垂直细分的有关要求的原创新媒体内容，在积极提高节目的自主性与积极性的同时，建立更为完善、科学的新媒体运营平台，将原本的经营力量、资源转移到媒体App的垂直细分当中，在保留原有的媒体经营优势的同时，借助媒体App打开信息服务新渠道，最大程度的吸引和服务客户。垂直细分的落实强调的是“深耕”“专业”，媒体App的发展虽然打开了媒体垂直细分的新出路，但也要强调内容质量。

2.4 立足本地文化，实现大数据的整合

媒体App的垂直细分之路漫长而颠簸。一方面，是对技术、平台提出的高要求，另一方面，媒体App自身要接受信息受众的考验。媒体App所给出的信息是否具有亲和力、是否具有实用功能，这一系列问题影响着媒体App的寿命与市场评价。部分媒体在开发媒体App的过程中缺乏特色，以其他媒体的经营模式、运营模式、信息服务模式为基础模板，看似实现了媒体App的垂直细分，但实际上，不过是内容与运营服务模式的照搬照抄，媒体App很难发挥出预期中的服务功能。

媒体应该尝试从本地的文化体系入手，在群众熟悉的社会环境中搜集信息，借助大数据的整合，将民生、科技、军事、经济等信息传递给社会大众，展现出媒体App的垂直细分特点，打开媒体App垂直细分的新思路。这一环节，除保障媒体App中的各板块保持常态化运营之外，更要积极尝试建立属于本媒体的原创板块，并建立本土IP，对于地方文化、民俗，可尝试借助媒体App进行宣传，让大数据平台检验媒体App的服务质量，消除信息应用矛盾。以真实的信息使用需求为切入点，围绕媒体App建立信息服务新模式。

3. 如何经营媒体App，实现其最大价值

在垂直细分的大概念的影响下，媒体App的经营与发展迎来了新的挑战。要让媒体App在复杂的市场竞争活动中站稳脚跟，就必须增强媒体App的硬实力，在做好垂直细分的同时打开媒体App的经营新常态。首先，要赋予媒体App独具特色的版面功能，对内容标签体系进行优化，在提升版面的编排效率的同时释放媒体App的价值与活力，让不同内容、不同专区分门别类的发挥出信息服务功能，针对媒体App的定位，让其体现泛文体、泛资讯等特点。对于即将开发的新板块，要在板块下预留新媒体的传输平台，为媒体App的后续转型创造条件。其次，媒体App是为大众提供信息服务的重要平台，媒体必须做好调研工作，针对群众需求、自身定位优化群众的使用体验，帮助其更为精准地订阅、隐藏相关内容，优化用户体验。第三，做好运营模块的调整工作，要努力打造具有媒体特色的IP与区块链，将文化标签、宣传标签与媒体App结合起来，打响市场知名度。多策并举，让媒体App的垂直细分落实到实处。

4. 结束语：

媒體App的垂直细分打开了媒体App经营的新思路，但需要注意的是，任何一种成功都无法复制，要走好媒体App的垂直细分之路，媒体必须在信息传输、用户需求、自身定位之间找好平衡点，努力开发媒体App垂直细分新模式，全面落实媒体App的经营与服务工作，让媒体App在新媒体时代也能发挥作用。

参考文献：

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[4]何亮莉.垂直性领域知识付费APP的传播策略——以"得到"APP为例[J].新闻研究导刊，2018，009（022）：207-208.

（作者简介：郑思，女，1981年10月生，广东清远人，硕士研究生，编辑中级职称，汉族，研究方向：新闻与新媒体传播）