【摘要】融媒体时代，移动短视频的发展进入黄金时期，各种类型的短视频正全方位“占领”人们的生活。短视频的传播加速了人们“碎片化”的信息接受习惯，同时也深刻地改变着大众传播的媒介形态。随着移动短视频迅速成为主流的媒介传播手段，各大传统媒体也开始进驻短视频传播领域，积极构建以移动短视频为主的新的信息传播矩阵。本文重点分析在融媒体背景下移动短视频的传播效果，并提出新时期短视频的选题和传播策略。

【关键词】融媒体;短视频;传播效果

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0448.2021.07..064

随着网络信息技术的加速发展，互联网逐渐成为推动大众媒介传播的主导力量。尤其是在媒介融合趋势不断加快的融媒体环境下，各大媒体都在积极推动自身媒介传播形态的转型升级，积极构建更能适应新时期网络受众需求的移动短视频传播架构，通过在各大平台开通短视频账号来进行短视频新闻传播。移动短视频作为一种新的传播媒介手段，它仍然没有改变信息传播的本质，还是要以其传播效果来对这种新的传播形态进行精准评估。本文以传统媒体为研究主体，重点对主流媒体利用移动短视频媒介形态进行传播的传播效果、选题和传播策略等内容展开论述分析。

1. 我国移动短视频的发展现状

目前，我国移动短视频行业正处在高速发展极端，短视频用户人数增长一直保持高位状态。根据《中国视听新媒体发展报告（2020）》的数据调查显示，截止2020年3月，中国网络视频用户人数已经达到8.5亿，占全国总网民人数的94.1%。……