朱巍

“杭州保姆纵火案”的男主人林生斌日前宣布再婚生子，引起巨大争议。大量网友批他虚假人设赚取流量。当事人迄今保持沉默。孰是孰非，尚不可知。但有一点是明确的，那就是林生斌的深情人设几近崩塌。

互联网上，变现最快的途径就是流量。流量既可以转化为广告，也可以转为直接的带货。流量的积累方式大致有二：有的人通过蹭舆论热点事件，有的人蹭的则是自己的人设，因为在互联网世界中人设可以迅速被堆砌成大量流量使用。

我们注意到，很多特殊事件的主角往往短时间内都可能被捧成网红，实现人设的塑造，然后他们通过直接或间接的方式实现流量的变现。流量之所以可以转化为人设，就是因为社会公众对这些特殊事件的密集关注使事件主角们流量化或者资本化了。

另一方面，依靠流量塑造出来的人设很多时候也会崩塌，形成对人设的反噬。每个人在互联网上的行为都会留下痕迹，这种痕迹很可能对某个人某种时候的人设形成巨大冲击。如果之前留下痕迹和现在所立人设是相反的，人们就会对事件主体产生质疑，网红就会变成网黑。因为这些人“红”起来靠的不是真才实学、长期努力，而是蹭某一热点事件所得的流量。林生斌事件就是这样，他在大火后的维权、开网店、开直播时充分享受流量带来的助益，如今被人扒出更多之前事情后，深情人设崩塌，他遭遇网络的汹涌批评。可见，互联网的眼睛揉不进沙子，虚假人设终会崩塌。……