钟丽萍，龙寰宇，周 进，刘建武，钟江南，李芳敏

(湖南工业大学 体育学院，湖南 株洲 412007)

在互联网飞速发展的时代，互联网技术作为技术要素促进了生产率的提升，在社会各领域得到了广泛应用，塑造了一种新型的经济社会形态[1]。自2015年来，网络直播随着4G技术的普及和应用开始进入到一个全民直播的新时代[2]，直播模式逐渐向“直播+”的形态转变，网络直播范围不断扩大到社会生活的各个领域[3]。随着人们健康意识的不断提高、社会生活节奏的加快以及“互联网+”时代的到来，传统的健身产业利用互联网的优势，进行运营模式的改革，已经成为一种潮流，“在线健身”视频直播的方式成为健身产业新的发展突破口。然而，一场突如其来的新冠肺炎疫情(以下简称为“疫情”)一度致使全国范围内绝大多数健身房被迫停业，许多健身用户开始选择居家参与健身运动。受此影响，国内健身直播平台、健身APP 、健身视频网站等健身网络平台被推动到新的发展高度。基于上述背景，本文以当前国内最为火热的虎牙直播、斗鱼直播、抖音直播、快手直播、哔哩哔哩直播平台中人气最高的健身直播间为样本，对其直播教学、参与互动、线上营销、宣传推广等进行了为期一个月的参与式观察，探讨“在线健身”视频直播的实践逻辑，分析当前“在线健身”视频直播的运营现状及其存在的主要问题，提出后疫情时代“在线健身”视频直播可持续发展的路径。

1 “在线健身”视频直播的实践动因

1.1 新媒体技术的推动

新媒体技术是“基于互联网技术，通过数字、网络、通信等现代媒体技术为用户提供所需的信息服务”[4]，是实现网络经济与实体产业对接的最佳选择。……