任晓丹

摘  要：随着我国科学技术与社会经济的日益发展，为中国民航事业带来良好的发展前景与发展空间，使得我国从民航大国向着民航强国转变。科学开展市场营销工作，可以助力我国民航事业实现创新发展、可持续发展。基于此，本文深度分析民航企业市场营销策略，供广大相关从业人员参考。

关键词：民航企业;市场营销;目标市场分析;实践策略分析

引言

随着我国经济高速发展，航空运输行业迎来良好发展机遇。虽然受疫情影响发展放缓，随着防控政策精准化、网格化，以国内大循环、国内国际双循环促进下正在快速恢复，民用航空仍然具有良好的发展空间与广阔的发展前景。为此，国内民航企业应当结合实际发展需求，科学定位市场目标、细致划分民航市场，并且积极开展市场营销策略创新，在激烈的行业竞争当中获取良好的经济收益与社会收益。

1科学定位目标市场

科学定位目标市场，可以凸显民航企业自身优势与特点，与其他竞争者拉开差距，提升民航企业核心竞争力。与此同时，通过分析目标市场，与客户展开无障碍沟通，可以获取客户的信任。为实现以上目的，民航企业应当保持持久性原则、一致性原则，不断突出自身优势与特点，科学选择发展策略。在目标市场定位中，可以按照公商务旅客、旅游旅客、探亲访友旅客几个类型划分，现阶段，我国航空干线网络呈现出规模化发展趋势，这对我国民航覆盖的地区范围扩大起到重要作用。……