申妍

摘  要：现代企业制度下国有企业市场营销策略的科学运用，是提升国有企业运营效率的重要举措，因此该项工作引起了国有企业高度重视，本文内容则是在此背景下所提出。在具体的论述中，重点针对市场营销策略的运用进行了分析探讨。

关键词：现代企业制度;国有企业;市场营销

一、引言

现代企业制度则是适应社会大生产和市场经济要求的产权明晰、权责明确、政企分开、管理科学的企业制度。在这一制度下，国有企业的管理重点则是提升企业运营效率，增加企业运营效益，积极适应市场环境，进而促进企业的良性运作。市场营销，是企业的重要经营举措之一，对于国有企业而言，要在适应市场经济环境的基础上，科学运用多样化的市场营销举措，以此不断提升企业产品的推广效率，并为企业创造更高的效益。

二、现代企业制度下国有企业市场营销策略的运用

（一）产品策略

根据营销“4P”理论的指引，国有企业在市场营销策略的运用中，首先要保障产品质量，对此，国有企业需要进一步加强技术研发力度，这是提升产品质量的重要途径，也是企业营销管理的内在动力。为此，国有企业应该逐步增加技术研发方面的资金投入，比如将每年营业额的一定比例用于技术研发，随着技术的影响效果逐步提升，可以根据企业的实际情况逐步增加研发资金比例。在此基础上企业要逐步建立起自身的技術研发团队，并根据企业的实际需求开展针对性研发活动。……