赵金珊

摘  要：在多次会议中，习近平总书强调，宣传工作是党的一项极端重要的工作，是中国共产党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势。要实现企业的持续深化改革和自身健康发展，就要将党建工作与重点工作紧密结合起来，通过正面宣传和积极引导，把全体员工的思想统一到企业重大决策部署上来，充分形成工作合力，为企业提供全方位、多层次的思想保证、精神动力和智力支持。基于此，本文重点针对新媒体背景下企业党政宣传工作相关内容展开研究。

关键词：新媒体;企业党政;宣传工作

引言

思想政治工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。恩格斯指出：“一个民族要想站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维。”习近平总书记明确提出：“中华民族要实现伟大复兴，也同样一刻不能没有理论思维。”从这一论断中可以看出民族复兴与理论思维的深层关联。同时百年党史充分证明，思想建党、理论强党始终是我们党的优良传统和巨大优势。

1新媒体背景下企业党政宣传工作现状

1.1机遇

网络环境给党政宣传工作提供了新的思路，不仅可以将线下工作会议转移到线上环境中，以视频直播的方式解决开展活动时的时间和空间限制，还可以制作文章、图片并在社交软件上传播，以此来有效扩大宣传范围，让党员群体能够与基层员工进行实时的思想互动交流，及时为员工解决工作难题，体现企业的人文关怀。这可以提高员工对企业的认同感，引导员工积极主动地完成本职工作，主动创新。还可以借助网络渠道的便利性，学习党和国家新出台的思想观念，与市场建立联系，从中找到新时期的工作方向。从工作的实际开展情况来看，这种新的方式对于提高员工参与党政宣传活动的积极性有重要作用，能够顺利完成正确工作观念的宣传，组建高素质的工作团队。

1.2挑战

网络环境具有复杂多变的特点，而且基于网络的公开共享功能，所有受眾都可以在网络上发表自己的观点。这种情况比较容易引发从众心理，对于一些思想意志不坚定、还没有形成正确价值观念的基层员工而言，在网络环境中参与党政宣传活动时，容易受到网络中享乐主义、拜金主义等堕落思想的影响，导致其工作态度不端正，甚至出现贪污腐败等恶劣行为，腐蚀其集体意识和奋斗精神，不利于企业的良性发展。这使得企业无法有效发挥党政宣传工作的教育职能和管理职能，工作难度有所加大。企业应要求党员在工作中及时了解新媒体环境的特点，找到阻碍思想宣传工作有序开展的关键问题，从根源出发，制定解决问题的可行对策。

2新媒体背景下企业党政宣传工作优化措施

2.1搭载主流媒体矩阵，实现双向协同联动

当下，《人民日报》、央视网等各大主流媒体都建立起了较为完善的媒体矩阵，单微信这一版块来说就推出了视频号、公众号等种类多样的传播介质，例如在“七一党建百年”的庆祝活动中，制作了动态漫画、视频等声像材料，在多个平台进行宣传展示，既为主流媒体增强了公信力和权威性，提供了更多的关注度和新奇感，同时又为包罗在信息海洋的新闻受众增添了极大的探索意识和互动趣味。随着指尖阅读新风尚的流行，很多企业也逐步跟上主流媒体的前进步伐，除了在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体上发布消息外，同时也火速打通官方微信公众号、微博号、抖音号等新媒体传播通道，搭载形态多样、先进且具备竞争力的新型媒体矩阵，利用音频与图文并行的采编制作方式，实现动态与静态兼具的传播互动效果，打破机制、形式、载体等方面的技术瓶颈与局限，利用互联网思维进一步提升宣传效应，改变原本传统媒体的文件形式内容照搬的生硬做法，在进行信息输出时把乏善可陈的宣贯文件融入新颖多变的网络流行词汇、互动视频、趣味动图中去，大大提升企业党政宣传工作的灵活性、通俗性和表达性。力图转变高岭之花的刻板印象，摈弃孤芳自赏的固定思想，强化目标性、时代性、交互性，有效提高美誉度、支持度和信任度。为各类受众定制全方位、个性化的新闻资讯、信息服务获取渠道，实现真正意义上的线上线下双向协同联动。

2.2建立沟通机制，及时反馈问题

解决基层党员的思想问题是基层党政宣传工作的重要工作。因此，可以通过定期沟通、定期交流，来更好地调整工作思路和工作方法。同时，对于反馈的问题，要做到立行立改，以高度的自觉性提升党员综合素质。

2.3建立政工宣传管理、运行、评价全贯通体系

单位要明确政工宣传的立体性和系统性，以科学的管理、运行、评价体系确保新媒体下“精准政工宣传”的健康、有序开展，促进政工宣传全贯通。一是重视“规矩”建设，构建科学有效的管理体系。各单位在制定政工宣传管理规则时，要高度结合国家对于事业单位政治工作的管理目标和具体措施要求，将相关主体责任予以明确，并配以相应的激励、惩处及保障机制。现阶段，大部分单位已建立起思政工作机构，并在政工宣传上取得一定发展成效，但仍需扩招单位具有新媒体技术能力的人员，以此为政工宣传的执行管理提供及时有效的技术支持。二是通过“两个结合”，确保政工宣传运行实效。一方面是显性宣传与隐性宣传相结合。单位政治工作要始终重视党政教育的主渠道作用，并辅以相应的思政活动显性宣传，同时要利用新媒体的多样性手段实现政治工作与业务之间的联结。例如，各部门可以利用微信公众号开展业务考核活动，并在其中增设思政板块，以此拉近业务与思想政治之间的距离。另一方面是正面宣传与自我提升相结合，在发挥正面宣传引领作用的基础上促进职工自我提升，利用新媒体技术吸引职工参与到政治工作中。例如，定期开展“思政标兵”评比活动，职工通过“微信打卡”等方式完成相应的政治教育学习活动，以此激发职工“自我提升”的积极性。三是在遵循“以人为本”前提下构建合理的政工宣传评价体系。针对单位“精准政工宣传”展开过程性、跟踪性评价，同时注重职工的真实感受和现实反馈。在政工宣传评价上要注重评价的动态发展，确保阶段性与综合性等评价活动的结合开展，还要在扩大评价参与度的同时重视双向互动评价的重要意义。例如，单位可以每月开展一次政工宣传评价活动，单位全体职工可以通过微信公众号以匿名方式对这一时间段内的政治工作进行打分评价，并给出相应的工作意见或建议，以此提升评价的可信度。宣传部门可以据此对后续的政工宣传做出合理调整及优化，确保政工宣传能够在充分满足职工需求的基础上得到更好发展。

结语

企业党政宣传工作不仅要求对党和国家的政治理念保持高度认同，筑牢自身先进性，还要求秉持公允和平等树立自身权威性，更要求借力新媒体优势增强自身引导力、感染力和传播力。企业党政宣传工作人员，在新媒体流行环境下，肩负着为企业“发好声”的重要使命，要时刻保持与时俱进的创新态度，持续吸收新观念，不断学习新知识，善于将新媒体与传统媒体双向融合，进一步提高党政宣传的技能水平和传播成效，塑造、展示、传播新时代企业的良好形象。

参考文献

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