姜虹伶　李璇

摘  要：近年来，文化和旅游融合发展成为新动向。独特的地理、历史、人文环境造就了龙江大地的冰雪文化，如何将冰雪文化与文化旅游不断加深成为当下亟待思考与解决的问题，本文探索文旅融合背景下的黑龙江省冰雪文创产品的设计策略，从黑龙江冰雪文创产品的现状分析，深入分析冰雪文创产品不仅要通过产品传递冰雪文化，也要与消费者产生情感共鸣与深刻体验，进而展现黑龙江冰雪文创的独特魅力，具有重要的文化价值与经济意义。

2021年6月2日，文化和旅游部发布关于印发《“十四五”文化和旅游发展规划》的明确指出：“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，不断巩固优势叠加、双生共赢的良好局面”。黑龙江着得天独厚的“北国风光、千里冰封、万里雪飘”的冰雪资源，冰雪文化作为一种独具特色的地域文化，冰雪是大自然给予北方人的馈赠。因此，以冰雪文化为切入点，依托黑龙江省现有冰雪旅游资源，打造差异化的冰雪文创产品，推进文化和旅游的深度融合，从侧面推动黑龙江省文化和旅游的高质量发展有重要的现实意义。

一、冰雪文化的含义概述

冰雪文化属于特色文化，经过一定的历史发展积淀而形成的具有独特性、差异性，有别于其他地方的人文特色，冰雪文化对当地的经济、社会、环境、人文乃至人生活习惯、习俗和价值观的取向都有着重要影响。冰雪文化既是“意态文化”，也是“物态文化”。……