辜洲

一、引言

2021年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，“双减”出台，可谓是一石激起千层浪，行业震荡，企业惊慌，股市暴跌。众多的教育股应声暴跌，至此校外教育培训落下帷幕。

而在此时，幼儿知识变现、母婴知识创业开始通过微信社群进入了大众的视线，幼儿教育从之前的B2C到现在的C2C，越来越多的普通人赚到了第一桶金，他们把知识打碎，简化、封装，然后出售，好像身边的所有人都变成了各个领域的意见领袖。

方片妈英语启蒙 图1

《方片妈英语启蒙》就是在这个基础上从个人知识付费开始，一个普通人变成一个年入百万的幼儿英语启蒙创业者，她的成功故事似乎给了很多人思考。

二、知识付费的概念

知识付费可定义为：在线知识付费平台借助移动互联网技术，以多场景形式对知识产品和服务进行分享、传播，以供用户以付费行为选购的交互过程。在线知识付费的定义还可以延伸出在线知识付费平台的定义，即通过对知识生产者提供技术支持，设计出盈利方式和业务结构，并获取收益的部门。知识付费的本质，是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。

三、社群营销下的知识付费分析——以“方片妈英语启蒙”为例

1.基于新媒体渠道为媒介建立社群营销

社群主要是由拥有相同爱好、价值观个体构成的社会群体，网络社群主要以计算机为核心抓手，充分利用先进的网络技术，处于一定空间区域内构建社群，相较于常规社群更具自由性。……