自晓丽

摘  要：在媒体融合的时代下，依托于互联网的新媒体得到了良好的发展环境，其内容已经涉及到人们生活的各个部分，并快速被大众所接受，在这种情况下传统媒体也开始建设自己的新媒体端，然而在拥有更广阔发展途径的同时，也面对了更多的问题。本文是通过分媒体融合时代下传统媒体新媒体端存在的问题，探究更加有效的发展策略。

关键词：媒体融合;传统媒体;新媒体端

目前，越来越多的传统媒体开始向网咯新媒体靠拢，想要充分利用其内容庞大、使用便利、传播快速等优点，因此越来越多的传统媒体建立了自己的新媒体端，但因为传统媒体自身的运营模式与新媒体存在较大差异，新媒体端一方面要符合媒体融合的趋势，另一方面也要关注新媒体存在的缺点，两者结合完善发展对策。

一、媒体融合时代下传统媒体新媒体端所面对的主要问题

（一）对新媒体的认识不足

首先，从以前到现在，很多传统媒体对新媒体了解不足，认为双方只是信息传播的途径和平台不同，虽然建立了新媒体端，但信息的制作和传播、账号的运营与传统媒体基本相同，最终导致新媒体端效果无法达到预期。其次，现代新媒体在内容制作方面相对简单便捷，从业人员往往不需要对信息进行严格的深刻、编辑，但很多传统媒体的新媒体端在此方面与之相反，从而影响了信息的时效性。最后，网络新媒体相对传统媒体更加注重与大众之间的互动性，但部分传统媒体的新媒体端仍然以单向的信息传输为主，因此导致了对大众的吸引力和凝聚力较低。……