■ 文/武汉轻工大学艺术设计学院 朱寅巧，员勃，杨汝杰

包装设计是产品最表象的特征，也是传递品牌信息的重要手段。包装设计涉及的方面很多，因而需要考虑的因素也就很多。但是，包装设计的最终目的是向目标受众传递产品信息。就茶饮类包装设计而言，目前茶饮类市场的目标消费群体是年轻女性消费者，因而基于年轻女性消费者的消费心理特征进行“她包装”的研究和设计意义较大。

1 年轻女性消费者特点分析

随着多元文化的发展，大家对于性别的观念已经逐渐发生改变，不再拘泥于生理结构的性别，因此“她包装”中的“她”并不是特指女性，也包括在心理上具有女性倾向的男性，而年轻女性人群在心理特点及行为习惯上有着类似的特征。所谓心理，是指人在受到外界的各种刺激时产生的心理活动。女性人群的心理特点在于情感丰富、感知力强，但逻辑思维较弱，因而在购物行为上年轻女性消费者的特征也很突出。

1.1 重视直观感受，易受环境影响

年轻女性消费者多是“视觉动物”，更热衷于视觉享受及对美的追求，更加注重直观感受，她们往往对产品的外观、包装及造型设计的要求较高，也更愿意为产品的包装买单。她们在购买商品时容易被产品的包装及外形所吸引，且更多地考虑商品能否提升自身的形象和品味[1]。但是，她们也易受到周围环境和他人的影响而改变自己的购买决策，甚至冲动消费。

1.2 关注细节，注重品质

年轻女性消费者通常其更注重所购买商品的细节，期待通过细节之处，除了在实现商品自身价值之外，还能够产生额外的价值，从而提升使用感受，使其在购物及使用过程中有被关怀和被重视的感觉。……