■ 文/武汉轻工大学艺术与传媒学院 冯夏，张钰，秦瑶瑶，裴晓影，康帆

目前，随着科学技术的发展，品牌间的竞争日益激烈。时代的发展在为人们带来便利的同时，也让消费者面临着更多的选择。因此，在新时代的背景下，对于品牌的建设，需要打造出有温度、有质感的品牌来满足消费者趋于多样化和个性化的产品需求。本文以“玩藕”品牌设计为例，对品牌设计中的视觉元素进行探究。

1 品牌视觉设计价值分析

1.1 品牌视觉设计中的文化价值

品牌是消费者对产品的一种认知体验，也是消费者对产品的历史、理念、服务等企业文化的一种心理认同[1]。从品牌视觉设计的角度来看，其文化价值主要体现在两个方面：一是在满足人们基本的生理需求时，经过时间的沉淀，让人们感受到其强烈的文化认同感和心灵归属感，以及满足心理和精神方面的需求。二是中国传统文化博大精深，受不同的地理环境和人文因素等会孕育出不同的传统美食。洪湖藕作为全国农产品地理标志，其中的文化价值颇值得深入探究。

2.2 品牌视觉设计中的经济价值

品牌的经济价值就体现在商品上，品牌构建的越好，在设计中的经济属性就越突出。目前，为品牌创造商品经济价值的途径就是不断地适应市场、深入挖掘产品背后的文化价值并进行创新，通过设计来提升品牌的附加值。在品牌设计中，品牌与包装有着密不可分的联系。品牌通过包装来联系消费者并传达产品理念，好的包装形象能够极大地增强二者间的良性互动，吸引消费者的目光，从而获得消费者的青睐，为品牌带来经济价值。……