徐亚丽

信息技术的发展使互联网得到了普及，从方方面面改变了人们的生活，同时新媒体也改变了人们获取信息的方式。新媒体这一称呼是区别于传统而言，新媒体营销主要有以下几个特点：（1）成本较低。新媒体内容制作一次就可以重复使用，不需要耗费人力宣传，只需要在新媒体平台上投放广告，就能够被大量用户看到。（2）具有高效的互动性。企业在进行产品的宣传、销售过程中，用户可以直接与企业进行沟通，将自己的使用感想反馈给企业，企业通过用户反馈的信息对产品进行改进，满足消费者需求。（3）营销更加精准。传统营销采用的是“广撒网”的宣传方式，通常没有宣传重点，大部分广告位是浪费了的。而新媒体营销是通过向用户推送感兴趣的内容，从而其引导点击、阅读产品的宣传文案，并且可以单独推送给具有购买偏好的用户，从而使得营销变得更加精准，效率得到了极大提高。

随着互联网的发展，越来越多的企业开始忽视传统媒体的营销方式和营销效果，虽然新媒体平台的消费者众多，但这些消费者也可能重新回到传统媒体平台。据调查，传统媒体拥有大量的消费群体，其影响力依旧不可忽视，是市场不可忽视的一部分。新媒体的出现是对传统营销方式的一次冲击，企业在制定营销策略过程中，需要对消费群体进行调查，不能将营销全部投入压在新媒体平台，而是要将传统媒体营销与新媒体营销结合起来，对资源进行合理分配，扩大新媒体营销的优势，实现多屏跨界营销，在最大程度上影响消费者。……