长春建筑学院文化创意产业学院 姜可欣 张春丽

一、公益广告概述

（一）公益广告的内涵

公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。我国建国以后，公益性的广告活动日益增多，对全社会进行道德和思想教育发挥了重要作用。尤其是希望公益广告的传播能够对青少年有积极的影响[1]，让青少年在成长的道路上能够感知到公益广告所带来的正能量，也带给其他人正能量，让社会变得友爱和谐。公益广告的特征是朴素，具有很强的教育意义很象征意义，作用是激发人民群众的情感共鸣[2]，向大众传达积极的价值观，进而开展有益的行动。

（二）公益广告的特征

（1）公益广告的社会性。公益广告往往侧重的不是个人，而是是关注大众比较会去关心的社会现象[3]，如节约能源、环保等特征。

（2）公益广告的公益性。这是公益广告最重要、最本质的特征，由于公益广告并不直接产生利润，但确是企业最好的广告，间接给企业带来了良好的口碑，在为企业获取利润的同时，也为社会发展做了很大的贡献。

（3）公益广告的通俗性。在我们平常所接触到的公益广告中，其受众群体并非是单一的，而是面对普罗大众，由于他们受教育程度不一样，理解程度也是不一样，所以公益广告的表现方式要大众化，通俗易懂[4]。

（三）公益广告的类型

（1）媒体自己制作的公益广告，如电视台，报纸等。

（2）特定领域的社会机构所宣传的公益广告，通常这类广告大多宣传的某种社会责任。……