长春建筑学院文化创意产业学院 姜可欣 张春丽

一、公益广告概述

（一）公益广告的内涵

公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。我国建国以后，公益性的广告活动日益增多，对全社会进行道德和思想教育发挥了重要作用。尤其是希望公益广告的传播能够对青少年有积极的影响[1]，让青少年在成长的道路上能够感知到公益广告所带来的正能量，也带给其他人正能量，让社会变得友爱和谐。公益广告的特征是朴素，具有很强的教育意义很象征意义，作用是激发人民群众的情感共鸣[2]，向大众传达积极的价值观，进而开展有益的行动。

（二）公益广告的特征

（1）公益广告的社会性。公益广告往往侧重的不是个人，而是是关注大众比较会去关心的社会现象[3]，如节约能源、环保等特征。

（2）公益广告的公益性。这是公益广告最重要、最本质的特征，由于公益广告并不直接产生利润，但确是企业最好的广告，间接给企业带来了良好的口碑，在为企业获取利润的同时，也为社会发展做了很大的贡献。

（3）公益广告的通俗性。在我们平常所接触到的公益广告中，其受众群体并非是单一的，而是面对普罗大众，由于他们受教育程度不一样，理解程度也是不一样，所以公益广告的表现方式要大众化，通俗易懂[4]。

（三）公益广告的类型

（1）媒体自己制作的公益广告，如电视台，报纸等。

（2）特定领域的社会机构所宣传的公益广告，通常这类广告大多宣传的某种社会责任。

（3）公司发布制作的公益广告。参与相关慈善活动，树立了品牌公益的形象，具有积极方面影响。

图1 保护环境公益广告

二、公益广告对青少年价值观的影响

（一）爱国主义教育

现在青少年普及爱国主义的价值观，通常表现为民族自尊心和民族自信心，为了保卫国家和努力争取国家的富强，而有的艰苦奋斗的精神，先是体现在政治、法律等各方面的意识形态和整个上层建筑中，后来渗透到社会生活的点点滴滴，也就成为影响民族和国家命运的重要因素[5-6]。

（二）增强安全意识

一些公益广告起到安全提醒的作用，如过马路时，要文明礼让，遵循交通规则，不要在马路上嬉笑打闹，注意来往行车，提高安全意识。

（三）提高青少年社会公德意识

重视责任感，公德教育，教导青年做对社会有责任担当的人，随之增强公德意识，自身也会有所成长。如不随地吐痰，不乱丢垃圾，如果垃圾有分类就要分开放到指定垃圾箱内，这样也会减少垃圾分拣工作量，减轻社会负担。

三、公益广告传播的策略

（一）优化外部环境

营造良好的氛围，让青少年在积极向上的环境中成长，接受文化的熏陶，让其以后向好的方向发展，多多学习那些优良的品质，摒弃不良习惯，让自己身上多出一些闪光点，在将来可以一展身手，展现自己的才华，为社会创造更多价值。

（二）增加公益广告主题教育

设计具有趣味性与教育性兼顾的主题广告，激发青少年学习积极性，增强爱国主义。开展多元渠道播放，如学校展厅、互联网媒介、家庭电视等，渗透到社会生活各个方面，实现耳濡目染的传播效果[7]，以此增强少年对自己家园以及民族和文化的归属感、认同感、尊严感与荣誉感。

四、总结

研究表明，公益广告可以对青少年价值观的形成起到一定的促进作用，也对青少年的成长有着一定的影响，在当今时代，我们会发现国家很重视青少年群体，还重视其青年自身发展教育，普及九年义务教育方针政策，就可以很好的体现。无论是什么样的公益广告都是对社会有着积极影响的，积极向上的社会风气，积极进取的精神文化[8]。

图2 讲文明树新风公益广告