严悦 张迪

在这个互联网时代急速发展的背景下，电子商务使我们的生活更加方便快捷，同样，有了互联网，各个行业的竞争也愈演愈烈，视觉营销对消费者的决策也产生了越来越大的影响，而视觉又是在五种感官中起着鲜明的主导作用，引起消费者关注的是视觉营销，各大网店通过店铺改造来对店铺进行改良，提高用户对商品的喜爱度，以便于在行业激烈的竞争中能够崭露头角，促使视觉营销得到了更加全面的发展，从而使消费者进行购买，实现产品的成交。本文将谈谈视觉营销对消费者购买心理和购买行为会产生什么样的影响。

■ 研究背景

电子商务是我校财经商贸类专业群最重要的核心专业之一，学校在电子商务人才培养过程中注重培养在我国市场经济发展中不可忽视的实用型专业人才,同时电商发展非常迅猛，因此我们需要考虑的一个关键问题就是如何通过实际教学把抽象的内容转换成更加直观的形式,网上销售产品，最主要的特征,是顾客不能够最直接地去接触到真实的商品,在这种情况下消费者仅仅只能通过文字、图片和视频等多种方式去了解一个商品的特点，就使得这个商品线上展示会变得非常重要,怎么样能够把这个商品真实地展现在卖家面前也是一个很大的难题,电子商务成败的关键在于怎样才能吸引消费者的目光和注意。因此,电商商品视觉展示效果就已经成为了一些有关运营公司十分重视的内容。……