范文婷

（山西工程技术学院，山西 阳泉 045000）

大数据营销是一种精准营销模式，这种营销模式有别于传统的数据营销模式。传统的数据营销通常通过市场调研来收集人口统计以及用户主观数据，以此来推测用户的需求、购买力以及购买的可能性等，从而帮助企业进行市场细分、找准目标市场并进行产品定位的营销模式。而大数据营销是通过对大数据进行收集、分析，利用分析的结果进行预测，指引消费者行为，鼓励客户参与，进而帮助企业制定有针对性的商业策略及优化营销效果的过程。

一、大数据营销的特征

（一）多平台

大数据营销的数据来源是多平台多方面的，对消费者的画像更加全面和准确。数据主要通过PC互联网、智能电视、移动互联网及各种传感器等多种平台采集。

（二）个性化

企业通过大数据分析可以了解用户实时地理信息、消费偏好如何，从而实现为用户量身定制的个性化营销。

（三）时效性强

移动互联网时代，用户面对众多选择时消费决策随时都有可能发生改变。大数据营销能帮助企业及时了解用户的需求并预测变化趋势，从而提升营销的时效性。

（四）高效率

大数据营销可以做到精准的广告投放，并且效果反馈及时，有利于企业对投放策略进行适时调整，从而实现营销的高效率。

二、大数据支撑食用菌企业营销活动

随着信息技术不断发展，数据信息得到了快速增长。所谓数据挖掘就是通过对多平台收集到的海量数据进行分析，从中找出规律，提取有价值的信息。……