高平

摘 要 數字化和信息化成了当下热门的词汇，大数据也成了新时代下新的特征。大数据作为数据整理、分析、计算等技术手段，成为人们工作与生活中非常有效的工具。国产电影的传播方式也由数字媒体技术的发展而产生了颠覆性的变化。大数据时代下，国产电影的传播一改传统的大众传播模式 ，给国产电影带来机遇的同时也迎来了更多、更大的挑战。文章从大数据的角度探讨其对国产电影传播带来的机遇与挑战，为国产电影的传播提供新思路。

关键词 大数据 国产电影 传播平台

中图分类号：TP27;J94 文献标识码：A 文章编号：1007-0745（2021）02-0051-02

大数据时代下，呈现在人们面前的往往是数据的表面，更多的数据都会在大数据的背后隐藏着，等待人们去开发和利用。面对国产电影传播的变革，大数据能为国产电影的传播做什么？

1 大数据下的国产电影传播新机遇

1.1 大数据融合传播平台

大数据精准的数据分析，能为观众精准推送电影信息。同一部国产电影，传播平台不再像以前只能在电影院或电视。微博、微信公众号平台、快手平台、爱奇艺、优酷等全媒体平台的出现，为国产电影的发布、曝光、宣传、播放提供了全新的渠道，电影宣传不再依靠海报等传统传播形式。

2020年春节期间，突出其来的新冠疫情使许多排在春节档的电影不得不退出院线播放平台，徐峥将自己导演并主演的作品《囧妈》以6.3亿元卖给了字节跳动公司，通过互联网给民众提供免费观看。……