翟莉

摘 要：作为互联网时代新兴经济模式，粉丝经济背景下网络直播带货具有动态变化的特点，因而带有更加突出的持续变化属性。粉丝经济背景下的网络直播带货不仅大幅提升消费活动对经济的带动力，也在同时助力脱贫攻坚，实现资源优化配置，但是也存在商品品质难有保障、数据造假误导消费者等问题。因此，粉丝经济背景下优化网络直播带货不仅需要加强法律监管，夯实制度基础，也需要加强宣传引导，提升消费理性，同时加强行业自律，完善退出机制。

关键词：网络直播;直播带货;粉丝经济

中图分类号：F490        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）13-0110-03

粉丝经济最早可见于20世纪90年代的国外经济学著作《粉丝文化经济》。虽然被冠以粉丝文化，但在实质上仍然属于经济领域范畴，是经营性收入活动的一种变形和创新。不同于传统市场化营销和消费在经济效益及社会效益层面的规范化与典型性，粉丝经济在粉丝及其关注对象之间具有更加显著的用户黏性与口碑效應，具有更为突出的信任代理特性及其连带产生的经济活动范式。

一、粉丝经济背景下网络直播带货的特点及关系

（一）特点

概括起来，粉丝经济背景下的网络直播带货具有多元化、多向性及货币化等主要特点。

多元化特点主要指粉丝经济模式中的崇拜对象日趋草根，且人与物兼有。与传统模式下粉丝只有针对少数明星进行偶像崇拜不同，网络直播带货创造越来越多平民偶像，也就是众多网络主播。……