胡波 瞿瑜佳

摘 要：“一带一路”倡议发出后，加速了企业“走出去”的国际化进程，也深刻影响会计师事务所战略行为。根据中国注册会计师协会发布的会计师事务所综合排名信息，本文收集了国际四大会计师事务所和大型本土事务所官方网站的相关信息，进行分类汇总并对比，考查了不同会计师事务所的会计服务宣传和营销行为特点，并就如何提升本土会计师事务所营销能力提出建议。

关键词：“一带一路”;会计师事务所;行为

中图分类号：F74 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.14.024

2013年习近平主席发表重要演讲，倡议筹建亚洲基础设施投资银行，共同建21世纪“海上丝绸之路”，这标志着“一带一路”倡议正式出台。此后，中国企业“走出去”的国际化步伐迅速提速。作为商务服务的重要组成部分，会计师事务所需要顺应中国企业需求变化，不断提升其会计服务的能力和水平。因此，“一带一路”背景下的会计师事务所面临全新的发展机遇与挑战。本文考察了“一带一路”大背景下，国际四大会计师事务所和本土大型会计师事务所的宣传和营销行为表现及差异，旨在为提升本土所“走出去”的能力提供建议。

1 会计师事务所类型划分

根据中国注册会计师协会“会计师事务所综合评价排名”情况，毕马威、安永、德勤和普华等国际四大会计师事务所一直居于行业排名的头部位置。紧随其后是本土大型会计师事务所，主要包括立信和天职国际等。考虑到中小型事务所在国际市场竞争领域缺乏主动性和竞争力，本文主要考察国际四大和大中型本土会计师事务所的相关行为。……