孙世为

摘要：将视觉语言应用于粮食包装设计，在日常生活中随处可见。然而，视觉语言作为表现形式，必须依据产品信息进行创作。本文以地域文化为切入点，试论以地域文化为内容的视觉语言对于粮食包装设计所产生的积极意义。

关键词：视觉语言；粮食包装设计；地域文化

中图分类号：TB482；G127 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 04-0052-03

On the Regional Culture Embodiment of Visual Language in Food Packaging Design

SUN Shi-wei（Harbin University， Heilongjiang 150086， China）

Abstract： Applying visual language to food packaging design can be seen everywhere in daily life. However， as a form of expression， visual language must be created based on product information. This article takes the regional culture as the breakthrough point， and tries to discuss the positive significance of the visual language with the regional culture as the content for the food packaging design.

Key words： visual language； food packaging design； regional culture

1 視觉语言在粮食包装设计中的作用

粮食作为商品在市场上流通的过程中，其包装不仅需要在结构和造型上具备有利于保护、有利于存储、有利于运输的条件，而且还必须对产品细节和品牌价值进行充分的展示，视觉传达设计便是实现这个目标的最佳手段。视觉语言是视觉传达设计的主要媒介，如果粮食包装应用了恰当的视觉语言进行设计，那么，无论是对于产品的介绍和宣传，还是对于品牌的推广与传播都将大有裨益。

就品牌的推广而言，产品本身的相关属性便是宣传时的主要信息和原始素材。然而，作为内容，产品的相关属性往往给人的印象是概念化的，是偏重于理性和抽象的数据信息，只有具备较强体验感，创意性的包装才能更好地将商品信息展示给消费者[1]。包装视觉形象设计的介入可以将原本不够直观的抽象概念转译成便于大众理解的具象形式，这种形式更生动，更感性。消费者可以在最短的时间内，对产品进行更直观的了解，以便判断产品是否符合自身的需求，从而产生进一步的消费行为。……