金兆丹

摘要：设计者做的是产品，也同样做的是创新，不该被固有的思维所限制，不画地为牢，应该多维度思考。设计创新的企业引领行业，设计创新的国家引领世界，设计创新引领推动人类文明进步创造更美好的未来。本文从加热烟草制品包装现状着手，提出与消费者达成情感共振，创造引领时尚虏获新用户，迎合消费者的兴趣及心理上的需求，提供理想的价值主张的清晰范围。

关键词：风潮初现；情感共振；创造时尚；拓展设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 04-0047-05

Design Thinking of Heated Tobacco Packaging

JIN Zhao-dan（Shanghai New Tobacco Products Research Institute Co.， Ltd.， Shanghai 202012， China）

Abstract： What designers do is products， and what they also do is innovation. They should not be limited by their inherent thinking. Instead， they should think in multiple dimensions. Design innovation enterprises lead the industry， design innovation countries lead the world， design innovation leads to promote human civilization to create a better future. Starting from the current situation of the packaging of heated tobacco products， this paper proposes to achieve emotional resonance with consumers， create a leading fashion， attract new users， meet the interests and psychological needs of consumers， and provide a clear range of ideal value proposition.

Key words： the tide is beginning to appear； emotional resonance； create fashion； development design

由加热烟草产品面市历史较短，面对市场上一下子泉涌而出的众多品牌加热烟草产品，消费者眼花缭乱，只能通过熟悉的品牌和吸引眼球的产品包装设计，下手选择消费者的购买。产品包装设计的美观和新颖性除了推销与吸引消费者眼球的作用，最主要的是在设计跟风和雷同现象的当下，引领时尚，创造需求，持续发展。

1 风潮初现

较早期的加热烟草产品包装还存有较多的传统烟草包装的元素，随着越来越多的企业加入到这一新兴事物产品浪潮中，各出奇招，百家争鸣甚是热闹，一阵流行风潮就会带动一大批相似包装的产品相继出现在市场上。现今市场上加热烟草包装既非数码产品和奢侈品包装设计那样（简单图案与醒目logo搭配），也非尺寸改动过的传统烟草制品包装形式与图案设计（山水、建筑、人物、花草等图形）。摆脱固有观念的束缚，独树一帜，另辟蹊径，凸显产品个性与特点，焕发新容颜，让消费者耳目一新的包装。……