黄玄

摘要：国潮视域下开发创意产品包装是推动中国文化创新发展，增强国家创新竞争力，打造文化强国，推动传统文化精髓与现代产品包装适应和融合的重要渠道，对打造“中国制造”的文化创新品牌，拓展中国设计在世界舞台的影响力有着深刻的意义和价值。产品包装设计是现代经济文化产业发展的核心，是中国传统文化在现代流行文化中传播和传承的重要载体。通过解析中国传统文化元素精神、文化艺术形式，依托现代社会人民的生活理念和情感诉求，探讨中国传统元素在现代产品包装设计中的应用路径。文章从“国潮”艺术风格的特点及其文化元素在产品包装中的应用，对其艺术设计理念展开相应的研究。

关键词：国潮；中国传统文化；产品包装；设计

中图分类号：TS8 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 04-0042-05

The Application of Chinese Traditional Cultural Elements in Product Packaging Design from the Perspective of Guochao

HUANG Xuan（Huizhou Economics and Polytechnic College， Huizhou， Guangdong 516057， China）

Abstract： The development of creative product packaging under the vision of Guochao is an important channel to promote the development of Chinese cultural innovation， enhance national innovation competitiveness， build a cultural power， and promote the adaptation and integration of traditional cultural essence and modern product packaging. It has profound significance and value for building a “Made in China”cultural innovation brand and expanding the influence of Chinese design on the world stage. Product packaging design is the core of the development of modern economic and cultural industries， and an important carrier for the spread and inheritance of Chinese traditional culture in modern popular culture. By analyzing the spiritual culture and art form of Chinese traditional cultural elements， relying on the life philosophy and emotional appeal of people in modern society， explore the application path of Chinese traditional elements in modern product packaging design. From the characteristics of the“national tide”art style and the application of cultural elements in product packaging， the article carries out a corresponding research on its artistic design concept.

Key words： national tide； Chinese traditional culture； product packaging； design

关于“国潮”这一概念，其最早在2017年被提出，经过近几年的发展，该理念在国内产品设计中得到广泛应用，核心的内容为中国传统文化。在国内时尚产品发展结构的调整、配置优化与转型过程中，传统文化在产品消费结构中产生的冲击逐渐引起人们的广泛关注，一是随着国内居民对自家文化自信的增强，对于传统文化的反馈日益看重；二是在文化创新的背景下，产品市场的整体氛围开始偏向年轻化，消费群体结构的转变，也使得产品的包装设计发生转变。基于当前时代的发展背景与传统文化应用情况，在产品包装设计的工作中，本文结合“国潮”视域的基本特征、设计现状以及文化的意识形态等方面进行了深入研究，同时结合具体案例对中国传统文化的应用形式实施了具体分析。……