徐玲琳

党的十九大报告指出“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，建设社会主义文化强国”是社会主义事业的宏伟目标。据2020年新闻出版行业现状分析显示，我国新闻出版业在供给侧改革的推动下已实现了良好发展，电子出版物出版总量规模持续扩大，印刷复制、出版物发行和图书出版各居新闻出版产业类别总体经济规模的前三位。截至2018年，图书出版营业收入更是在8个产业类别中保持了最快的增速，图书也成为6类出版物中唯一总印数正向增长的出版物类型[1]。然而伴随着互联网大数据及新媒体时代的到来，传统出版物受到了网络阅读、移动阅读和数字出版等新兴出版阅读方式的多重挑战，数字出版年年走高，而传统出版物的出版量连年下滑。

我国一直高度重视科学技术的发展。科技类图书主要阐述科学技术的知识理论及其实践成效，目的在于传承和推动科学技术的进步，是新形势下实现科教兴国，推进产业升级、科技进步的有力工具[2]。然而，由于个人需求变化、写书难度大、出书时效低、受众群体小、卖书相对少、营销观念旧等因素的影响，我国目前的科技类图书市场现状及前景堪忧。

本文基于“开卷全国图书零售市场观测系统”相关数据，通过分析近十年我国华东地区科技类图书的市场现状，从时空维度把握图书市场的总量及结构演进，分析科技类图书市场存在的问题，以期为科技类图书在未来打开更广阔读者市场，把握营销及宣传方式，提供一定参考与借鉴。……