崔现香

到2021年，中国直播电商的市场规模可以达到12012亿元，直播电商的市场潜力将被进一步挖掘，直播电商这一新事物将在青岛充满“阳光雨露”的滋养与培育下快速成长。

在青岛今年的政府工作报告中，提到“鼓励发展首店经济、直播电商、内容电商，搞活夜间经济，释放消费潜力。 ”“直播带货”写入政府工作报告在业界引发广泛关注。

在“双循环”的新发展格局下，扩内需、促消费扮演了更加重要的角色，直播电商、内容电商等新经济业态也成为城市竞争的新赛道。

构建直播电商生态圈

来自青岛市统计局的数字显示，在促消费政策和“618年中大促”、“88购物节”等网购促销活动的共同带动下，线上购物增速继续加快。2020年前三季度青岛市限额以上商品网上零售额296.2亿元，同比增长12.2%，占限额以上商品零售额比重为25.6%，增速明显好于同期社会消费品零售总额。疫情之下，电商展现了良好的发展势头。

“发展电商早已不是坐而论道之时，而是起而行之之际。”今年两会上，青岛市政协常委、致公党青岛市委驻会副主委郭振栋带来了加快发展电子商务的提案，建议打造“直播电商+”的新模式，他提出将直播电商与青岛本地產业发展实际结合，打造直播电商+人才、专业批发市场、扶农助农、夜经济、大型商超模式，助推青岛市产业经济转型升级，形成直播电商可持续健康发展的生态圈。

“5G时代下，直播是可以迅速产生规模效应的，这个过程让我们也发现，传统行业也有很多的传播需求，以及可以与直播短视频相融合的地方。……