美国弗州管控“用户画像”与“定向广告”

2021-06-25梁晓轩

检察风云 2021年9期

梁晓轩

越来越多的企业将用户数据视为企业的财富，但这本就是一把双刃剑

2021年3月2日，美国弗吉尼亚州州长诺瑟姆签署了该州《消费者数据保护法案》（CDPA），上述法案对欧盟《通用数据保护法规》（GDPR）和美国《加利福尼亚州消费者隐私法》（CCPA）进行了吸收并予以修订。这是美国东海岸地区第一部个人隐私保护法，其特点在于对“用户画像”“定向广告”做了进一步细分，将于2023年1月1日生效。

“用户画像”无处不在

每当我们结识一个陌生人，我们心里便会对其产生第一印象：诸如衣着打扮、举止态度、性格秉性等，后续回忆起此人时，脑海中便会不由自主地浮现他（她）的“画像”。这些“画像”就像是别人在我们脑海中储存着的标签一样，能够帮助我们有效识别目标人物。

在经济社会中，对于“用户画像”的使用越来越普遍。诺贝尔经济学奖得主、耶鲁大学教授罗伯特·希勒曾对一家流媒体播放平台Netflix（网飞）做过一个实验，他发现：如果“网飞”仅依据种族、收入、邮编这些传统因素定价，可以把利润提高0.3%;但如果“网飞”收集人们线上平台使用的数据，进行一定数量的“用户画像”分析并以此形成精准投放，则可以把利润提升至14.6%。这是一个天然的筛选机制，在此基础上，能够确保目标用户有更大概率被大数据精准匹配到。