【摘  要】数字化媒体时代，5G等技术加持，人工智能等科技的赋能，正在逐渐改变着我们的生活方式，并且也从而深刻地改变着广告行业的内容、形式、渠道和受众。本文通过分析研究苹果在2015年到2020年所发布的春节系列的影视广告，总结出苹果公司作为电子产品较为有影响力的品牌，其系列影视广告的可借鉴之处，从而为电子产品品牌以及其他品牌的系列影视广告提供思路和启示。

【关键词】数字化;影视广告;广告创意

1.数字化时代对广告整体发展态势与影视广告的影响

随着新媒体技术和人工智能、5G等技术的不断创新和发展，技术为我们带来的不仅仅是生活方式生活习惯的改变，更是思维模式和思维方式的深刻变革——场景更加多元、体验更加深刻生动，交互性和体验式的宣传方式比原有的宣传来得更加直接，广告媒体在巨大浪潮中不断变换，适应快节奏的新媒体时代。

影视广告作为广告中非常重要的一种形式，受到了很多新媒体环境的影响。首先，新媒体环境下由于受众媒体接触习惯发生变化，导致影视广告在创作内容和投放平台上发生了很大的变化。其次，新媒体环境下，影视广告的投放载体不断多元化、丰富化，投放量不断增涨，媒体影响力和感染力不断扩大所带来的就是宣传的范围更广，效果更好。同时，随着科技不断发展，技术水平和拍摄技术、拍摄设备的不断更新，也为受众带来了更好的观看体验，更可能刺激消费。……