李心怡 吴艳

【摘  要】 粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。在粉丝经济中，像明星、网红、歌手、球星等这些被大众所关注的对象。运用他们各自的魅力吸引了大批的粉丝，形成了类似一种品牌效应。在这种情况下，这些被粉丝拥护的被关注者利用自身的优势创造效益。比如明星代言广告、直播的礼物打赏、发布会明星助阵等都存在一定的粉丝经济。在互联网的发展下，明星、网红等公众人物的影响力日益扩大，其庞大的粉丝群产生的影响力与日俱增。而品牌方与其多位明星、网红代言之间所产生的社群效应与粉丝经济相互影响。

【关键词】粉丝经济;营销方式;商业价值

引言

（1）研究背景与意义。①研究背景。“粉丝”的出现源于大众媒介对于偶像的塑造，无论是某部電影的“粉丝”、某个电视节目的“粉丝”，还是某个明星的“粉丝”、某个学者的“粉丝”，他们共同的特征就是对偶像的崇拜、热爱和狂热追捧。在社交媒体时代，“粉丝” 集合起来表达其对偶像喜爱的途径变得更加宽广：粉丝们通过在论坛和贴吧里共同讨论、在微博上形成动员、加入明星俱乐部等方式来支持自己的偶像，由此形成了一股强大的经济推动力。因此“粉丝经济”既是“粉丝”作为受众为偶像买单的产物，又是媒介通过聚集“粉丝”力量形成经济效益的过程。本文考察和研究对象主要是社交媒体时代里“粉丝”呈现出的个性特征、 “粉丝”的积极程度及“买单”行为、“粉丝经济”的具体表现以及其在新媒体领域里常用的营销手段。……