◎卢 武 郝文琪 梁晓静

客家文化是我国极具特色的地方文化，具有丰富的政治、经济、文化、社会价值。微博作为新媒体极为典型的代表，通过对新浪微博（以下所出现的“微博”字眼均指代“新浪微博”）的样本分析，探索客家文化元素如何被媒体筛选、描绘以及形塑，影响着客家民众的认同，也影响着社会大众的认知和接受。

一、微博的样本选取和类目构建

以“客家”为关键词在新浪微博中搜索，结果显示客家相关微博已达上千万条。本研究通过新浪微博高级搜索的“精选微博”功能，剔除了其中无影响力（无转发、无评论）的微博，选取其中有较高转发数和评论数的“精选微博”，再进一步剔除其中只含“客家”词句而不以客家文化为发布内容的微博，最终获得有效样本4539条。笔者结合微博作为社交媒体和自媒体的特性，按照形式和内容进行类目建构（详见表1）。

表1 客家微博内容分析类目表

二、账号特性：微博注册地与粉丝数量

（一）微博注册地：客家地区和微博活跃地高度集中

微博注册地能反映微博用户的地域属性，而地域微博数量上的多寡则是对客家文化传播的一种真实写照。研究显示，微博注册地主要集中在14个地区（包括海外），其中广东、福建、江西等客家地区占了绝大部分，这与目前客家地区是客家文化传播的主要力量相关。其他23个省市则处于相对弱势的境地，发布数量为243篇，仅占5.4%，账号个数为176个，仅占8.5%。而北京、上海、浙江和江苏这样的非客……