◎陈 博

新媒体呈现蓬勃的发展势头，对传统媒体形成强大的冲击，乃至传统媒体帝国迅速衰弱。然而，梳理传统媒体生产、流通、消费全过程不难发现，渠道梗阻是导致传统媒体帝国突然消亡的关键原因。传统媒体内容如何能够到达读者手中、眼中、脑中，决定着其生死存亡、兴衰成败。

传统媒体，报纸也好、电视也好、图书也罢，其内容，包括新闻报道、文娱文化节目、文学作品等等，都是人类“刚需”的精神产品，是最有优势的核心竞争力。但受制于移动互联网改变人接收信息的方式，内容与读者之间，事实上已经形成巨大天堑，要和手机媒体争抢时间，争抢渠道，争抢读者。现在传统媒体最大的问题，就是渠道堵死了，时间被手机挤占了。人们拿着手机，尽管其中的内容良莠不齐，不如报刊图书权威精良，但都不再购买报刊图书，导致报摊一个个倒闭关门；反过来又导致原本内容都很好的报纸杂志一个个压缩版面、延长刊期，甚至倒闭关门止损，形成恶性循环。

根据当前媒体实践的情况，本文提出传统媒体收缩、扩张、转化三个发展方式，以此保持报纸的品牌名声和影响力经久不衰。

一、收缩

所谓收缩，既是对现实情况的客观陈述，也是顺势而为的战略选择。客观上来讲，传统媒体已经进入加快收缩状态了。不断有报纸在调整刊期，从日报变成周五刊，发行数量也在降低，以压缩成本。不少广播电视节目纷纷停办。人员规模也在大幅度收缩。新京报2019年底提出，只保留11个人出报纸。……