黄华如

近些年来，各高校在开展招生宣传工作时面临着很多难题，像招生计划失当、生源人数减少及质量降低等问题，这引起了众多高校的重视。信息时代的到来，尤其是大数据概念的引入，让高校招生宣传工作得到了新的灵感。信息理念如何借鉴、信息技术如何应用才能改善当前招生宣传的窘境，是一个非常值得重视的问题。通过大量实践分析可知，无论在招生宣传形式上还是在内容上，信息时代所拥有的庞大数据、多元种类，以及更快更新速度等特点，都可以使其受到举足轻重的影响，高校需要在探索招生管理问题时关注细节，从系统建设、差异宣传、平台优化等角度出发做出努力，让具体工作取得更理想的成效。

高校招生宣传工作价值定位及注意要点

对于高校品牌建设，以及自身对外形象改善而言，招生宣传工作都是不可或缺的内容，而在人才遴选方面的价值更是不言自明，因此之故，各高校所开展的招生工作，在每一年都会成为社会普遍关注的热点。

总的说来，让优质生源市场为高校所用，使优秀的中学毕业生到本校学习，是招生宣传工作的重要目标，也是其价值定位所在，而下面两个问题则是工作中的注意要点。问题一是扭转招生工作定位失准情况，很多高校在招生宣传的前期准备中充分程度不够，导致形势分析的效果弱化，典型的例子包括定位过高，过于乐观预估结果，从而造成了生源减少的问题，或者定位过低，过于悲观预估结果，从而对学校造成一定程度的负面影响。……