张配豪

今年5月被商务部确定为“消费促进月”，在各地的相关活动中，“首店经济”屡屡被提及，品牌发布新品成为常态。目前，北京、上海、深圳、南京、成都、长沙等多个城市相继出台“首店经济”扶持政策，“首店经济”正成为各地打造消费中心城市、提升城市商业魅力的重要抓手。

“首店”成为城市新动能 

“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店;又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态，被称为“首店经济”。

“我们逛街时有各种各样沉浸式、体验式的场景，独一无二的‘首店，有限量款的首发，有一些新品的展示，有一些与消费者互动的活动，消费者就有非常丰富的线下参与体验的乐趣，因此‘首店对于消费者的吸引力是非常强的。”商务部研究院流通与消费研究所所长董超对记者说，“‘首店一旦进入，它往往会带来一个集群效应。某个品牌首店在这开了，其他品牌会在附近共同来开店，从而形成一个首店的集群，再加上一些商业文化休闲娱乐项目集聚之后，可以吸引更多消费者专程到这个区域来消费。‘首店聚集地就成为城市里新的活力商圈。……