进入2021年，由于芯片缺货日益严重，中国手机市场2021一季度遭遇降温。近日，中国信通院发布的报告显示，2021年4月，国内手机市场总体出货量只有2 748.6万部，同比下降34.1 %。还有消息称，近期国产手机大厂正集体向上游砍单，减少出货量。

与此同时，由于华为遭遇外部因素打击，手机高端市场出现空白。王朝衰弱，群雄并起，逐鹿中原，众多品牌开始发力高端，力图在红海市场竞争中拿下“荆州”，扩大自身品牌优势。

购买热情衰减急需拓展市场

根据中国信通院发布的报告，疫情缓和后，手机行业确实迎来了一波报复性消费，同时也透支了一部分购买力。高峰过后，因为5 G网络覆盖不全面、手机均价上涨等因素，导致消费者需求下降，购买热情不足。2021年4月，国内手机市场总体出货量为2 748.6万部，同比下降34.1 %；1～4月，国内手机市场总体出货量累计1.25亿部，同比增长38.4 %。

与此同时，中国移动终端实验室近日公布的《2020年第二期5 G终端消费趋势报告》显示，我国手机用户的换机周期正在进一步加长，平均达到25.3个月，比去年10月报告的结果延长0.7个月，而对比2019年第一期报告延长1个月。没有换机需求，消费者对手机的购买热情自然会降低。

而手机品牌的创新力也达到一个瓶颈期，数据显示，中国智能手机市场4月份上市新机型32款，同比下降37.3 %；1～4月，上市新机型累计154款，同比增长仅15.8 %。

在整体市场低迷时期，手机品牌正在寻找新的可增长点，而近期出现变数的高端市场，成为了他们的新目标。

王座虚位以待谁能问鼎？……

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