进入2021年，由于芯片缺货日益严重，中国手机市场2021一季度遭遇降温。近日，中国信通院发布的报告显示，2021年4月，国内手机市场总体出货量只有2 748.6万部，同比下降34.1 %。还有消息称，近期国产手机大厂正集体向上游砍单，减少出货量。

与此同时，由于华为遭遇外部因素打击，手机高端市场出现空白。王朝衰弱，群雄并起，逐鹿中原，众多品牌开始发力高端，力图在红海市场竞争中拿下“荆州”，扩大自身品牌优势。

购买热情衰减急需拓展市场

根据中国信通院发布的报告，疫情缓和后，手机行业确实迎来了一波报复性消费，同时也透支了一部分购买力。高峰过后，因为5 G网络覆盖不全面、手机均价上涨等因素，导致消费者需求下降，购买热情不足。2021年4月，国内手机市场总体出货量为2 748.6万部，同比下降34.1 %；1～4月，国内手机市场总体出货量累计1.25亿部，同比增长38.4 %。

与此同时，中国移动终端实验室近日公布的《2020年第二期5 G终端消费趋势报告》显示，我国手机用户的换机周期正在进一步加长，平均达到25.3个月，比去年10月报告的结果延长0.7个月，而对比2019年第一期报告延长1个月。没有换机需求，消费者对手机的购买热情自然会降低。

而手机品牌的创新力也达到一个瓶颈期，数据显示，中国智能手机市场4月份上市新机型32款，同比下降37.3 %；1～4月，上市新机型累计154款，同比增长仅15.8 %。

在整体市场低迷时期，手机品牌正在寻找新的可增长点，而近期出现变数的高端市场，成为了他们的新目标。

王座虚位以待谁能问鼎？

IDC发布的数据显示，遭受美国制裁力度加大的沉重打击后，华为多年来首次跌出市场份额前五名，小米、OPPO和vivo顺势获益，它们的市场份额都比上个季度有所增长，分别以14.1 %、10.8 %和10.1 %的市场份额排名全球第三、第四和第五位。三星以7 530万台的出货量和21.8 %的市场份额夺回了第一名的位置，苹果第二。

有媒体在华为官网上搜索发现，Mate40等具有号召力的机型，当前都处于缺货状态，华为P50因各种原因也推迟发布。但其实除了华为的部分高端机型以及苹果的旗舰系列，其他品牌鲜有爆品，这也在一定程度上阻止了消费者的消费冲动。

如今，华为暂且离去，王座虚位以待，谁拥有这个实力可以问鼎呢？

有趣的是，家电网在搜索时发现，不同的数据机构，似乎给出了不同的答案。

OPPO第一论

数据机构CINNO Research公布2021年第一季度手机出货份额的数据显示，OPPO第一季度智能手机的销量约为2 040万部，销量环比增长了51 %，同比增长209 %，市场份额为23.5 %，夺得第一。

VIVO第一论

数据机构Canalys发布了2021年第一季度智能手机市场的相关报告，该报告显示，vivo以其2 160万台的出货量，夺得第一，出货量同比增长79 %；OPPO紧随其后，出货量达到2 060 万台，同比增长65 %。

当然，也有人通过从全球手机市场数据来表示“小米第一论”：今年2月，小米手机的全球市场份额升至13 %，销量仅次于苹果的17 %，不仅成功跻身全球第三，也成了名副其实的中国第一大手机厂商。

据IDC中国的数据，去年在中国高于600美元的高端手机市场，苹果和华为各自约占44 %。而今年，苹果在中国市场的出货量高达1 200万部（同比增长94 %），市场份额高达13 %。华为消费者业务CEO余承东也承认，华为的高端市场让给了苹果。

“荆州”还是“麦城”？

如今，国产手机品牌已经把冲击高端作为扩张的重要方向。公开消息来看，OPPO的新品FindX3、小米的新品11UItra价位在6 000元左右，VIVO发布的X6价位在 4 000～5 000元。

但有媒体称，在实际销售中，很多渠道商发现小米、OPPO、VIVO的高端货并不好卖，例如5 000～6 000元价位的手机，要搭配促销、优惠活动才行，原厂价格不打折的话，这部分成本都要渠道商自己担。其中有产品价值、性能的因素，以及情怀的因素，总之这与原先卖华为高端机的感受不同。

行业人士认为，从渠道的策略看，高端机并不是为了销量，而是培养和拉动消费者对品牌的认知，一个共识是，渠道商将高端机摆在门店中，会促进消费者选择同品牌的中低端机型。从长远来看，未来小米、OPPO、VIVO冲向高端是大势所趋，只是需要一个市场培育的过程。

不过，当面对苹果这个高端手机的“巨无霸”，国产手机品牌似乎还有待提高。IDC与Counterpoint等国际调研机构多年来公布的数据显示，长期以来每年苹果都拿走了全球手机市场六成左右的利润。在2020年《财富》世界500强利润榜上，苹果在最赚钱公司排名中高居全球第三，中国手机企业仍无一上榜。

来源：家电网