李勤

书法元素作为我国优秀的传统文化，承载着古代创作者的智慧，如何将传统书法元素融入当代平面设计不仅是时代发展的客观需求，还是一种传播传统文化元素的手段[1]。因此越来越多的书法元素应用到标识和产品包装中去，我们需要对书法元素进行重新地审视，深入的剖析书法元素的文化内涵，实现书法元素对当代平面应用设计的创新，提升艺术作品的实用性和审美性，吸引人们的眼球，从而将中华传统的文化元素发扬光大。

一、书法元素在当代平面设计中的应用

（一）书法元素在标志设计中的应用

标志设计过程中一般采用的方法为套用美术字；英文译音等方式对标志进行创作，但是这种方法缺乏创新，导致创作出的标志千篇一律。因此，通过将书法元素作为标志创作的主要素材和创作原型，能够使创作出的作品更具趣味性，并且这种创作能够获取更多消费者的满意，进而对博大精深的民族文化进行宣传，留下更加深刻的印象。其中，书法元素具有较为深厚的文化内涵，其笔墨神韵等是传统标志设计无法超越的，它运用最为简单的图形传达着很多信息，进而成为信息交流的主要桥梁。传统书法元素已经成为联系国外文化交流和其他国际赛事等的形象符号，这一符号应用到标志的设计中更能够引起人们的共鸣[2]。例如：北京奥运会的标志设计中主要运用了传统的书法元素，申奥会的标志在色彩上运用了五种颜色；……