文_陈伟英

时政报道一直在党媒的新闻报道中扮演着不可替代的重要角色，它代表着党和政府的权威声音。在舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化的新形势下，如何更好地发挥新闻舆论的引导作用？浙江省政协根据政协事业发展实际，顺应信息传播移动化、视频化、社交化、分众化的新特点新趋势，从2018年起，十二届浙江省政协整合政协主办媒体资源和省内主流媒体资源，先后创建了“浙江政协同心苑”公众号、“同心桥”报纸专栏、“同心树”电视栏目，形成“同心”系列宣传平台，构建省市县三级政协联动的宣传机制，多层次多角度多媒体共奏同心曲、画大同心圆。

创建“同心”系列平台，构建全方位多层次多声部宣传矩阵

顺应宣传和新闻传播的工作规律，十二届省政协开局以来，省政协党组和主席会议大力推进政协宣传平台建设。

2018年4月28日，浙江省政协十二届一次会议闭幕不久，省政协在移动新媒体领域拓展新阵地，以自办媒体《联谊报》为基点，创建了浙江政协“同心苑”微信公众号，打造了全省三级政协公众号微矩阵平台，并入驻“浙江新闻”客户端和“浙江发布”公众号。

“你的目光所至，是我的关切所在；你的心声民意，有我倾听传递。”2018年10月18日浙江省政协办公厅与浙报集团所属钱江晚报合办“同心桥”栏目，并与“浙江24小时”客户端平台融合报道。

“走近委员、走到现场、走进会场、讲好故事”。2018年12月23日，省政协办公厅与浙江广电集团协作，“同心树”电视新闻专题栏目在浙江卫视上闪亮登场，且与“中国蓝新闻”客户端平台融合报道。

报、网、端、微、屏协同发力，发挥传统媒体和新兴媒体各自优势，围绕“政协视角”联动推进，整合资源，共享互融。有文字、有图像、有声音、有网络，“同心苑”“同心桥”“同心树”三个不同媒体形态组合，适应分众化传播特点，形成浙江省政协媒体融合传播矩阵。

创新议题设置，拓展报道维度丰富新闻内涵

政务报道通常会呈现出“公文化”“模式化”，导致不少新闻工作者认为政务活动新闻价值不大。实际上，政务活动涵盖的内容非常丰富，是大量有价值的新闻来源的"富矿。“同心”系列宣传平台摒弃宣传工作中的形式主义，转作风改文风，主动设置议题，在“同心”系列宣传平台上创作出了一个个有思想、有温度、有品位的精品力作，给“时政新闻”带来全新收视观感。

1、捕捉“鲜活鱼”，唱响政协好声音。采编人员积极推进“走转改”活动，深入一线，把更多镜头对准基层、对准一线，聚焦政协工作中的创新实践。“做一条浙江的鱼，幸福吗？”“同心桥”栏目组在省政协常委会会议中捕捉到的这条“鱼”，串起了产业融合发展的线索，折射出一条“绿水青山就是金山银山”的高水平转化，经济发展和生态保护双赢的发展之路。浙江绿水青山一条鱼的故事还被带上全国两会，体现了浙江践行习近平总书记“两山”理念和乡村振兴的成果，让更多人认识了绿色发展的“浙江方案”。2019年暑期，结合全省政协系统开展“新时代人民政协的新样子”专题讨论活动的开展，浙江卫视“同心树”栏目组策划推出“新时代新样子”系列报道，记者深入金华、宁波、衢州、温州等地蹲点采风，通过鲜活的场景，展现“一村一委员”工作机制、助力美丽大花园建设等浙江政协组织和委员新作为、新风采。

2、挖掘好线索，深度聚焦政协新实践。结合政协重点课题，紧盯民生热点焦点，通过蹲点和调查等手段，展现政协履职新作为。2020年，在新冠肺炎疫情背景下，“同心树”策划推出“众志成城，同心战疫”特别报道，深入医院、疾控、社区等抗疫防控一线和工厂车间、物流企业等复工复产现场，生动展现活跃在疫情防控一线的各级政协组织和广大政协委员身影，亮出浙江统筹推进疫情防控和经济社会发展高分答卷。“悬在城市上空的痛如何被抚平？”“同心桥”抓住“高空抛物坠物”这一热点话题，将省政协“请你来协商·城市精细化管理”的讨论由会场内延伸到了会场外，委员观点与社会热点的结合，又一次成为新闻亮点。委员们在“桥”上聚焦民生，在“桥”上探讨未来，“同心桥”特色越来越鲜明，成为政协新闻“聚量”关键。2019年省政协全会报到日，“同心苑”策划推出爆款文章《三颗笋！这位委员带的行李你想不到，知道真相后感动了……》，报道省政协委员兰兰带来三颗来自安吉中张村的冬笋，为民族乡村振兴呼吁。小年夜晚上，记者继续进行深度策划，请另外两位农业和电商方面的专家委员，和兰兰就精准扶贫进行交流，推出《“三颗笋”有下文了！三位女委员小年夜摆龙门阵……》。会后，记者牵线搭桥杭州一家电商企业，到安吉开展公益直播卖笋，促使双方签订战略合作协议，开展持续性的帮扶活动。有现场、有后续，做精内容、做大推广，在浙江，政协新闻正以读者爱看、爱转、爱点赞的新形象不断圈粉。

3、突出故事性，生动展现委员履职新风采。政协委员是人民政协履职主体。如何让委员的好形象走近百姓？浙江卫视“同心树”栏目推出的《委员风采》板块，把视角聚焦一线政协委员，并通过跟拍、自述等手段，用细节生动地再现人物故事，以百姓视觉走近委员。比如《（委员风采）郭胜华：祖国的命运和我的命运息息相关》，就以自述形式把郭胜华20多年履职路娓娓道来，从关爱洋留守儿童到第1号提案，从成立专家组到出版《桑梓情深》，尤其是唯一一次因为母亲病逝抱憾缺席大会的故事更是感人至深。最后，郭胜华委员一句“20余年履职路，重整行装再出发，我会一直坚持下去，因为我的命运是和祖国的命运息息相关的”则让感情得到了升华。三个维度的报道丰富了政协报道的内容与形态，通过聚焦中心工作、聚焦有高关注度的人物，关切社会热点，改变“时政新闻”固有观感，吸引更多眼球，赢得更高关注度。

创新表现形态和手段，聚力融合传播提升影响力

在新媒体时代，如何把政协新闻以更加灵活的方式报道给受众？“同心”系列宣传平台立足自身特色和优势，不断创新和尝试报道方法，从程序化报道中走出来以突出民生视角，从应景式报道中走出来以发掘实用信息，从死板教条的固化语境中走出来以体现鲜活生动，综合多种元素去适应受众的阅读需求变化。

在全国两会报道中，浙江卫视“同心树”审时度势创新表达手法。2019年，邀请三位院士委员走进浙江广电在北京搭建的虚拟演播室，围绕科技创新做了一期访谈节目。云对话、动画前景、立体数据图，科技感、互动感满满，节目播出后获得中宣部点赞，在新蓝网移动端的点击量超过80万。

2020年全国“两会”在新冠肺炎疫情防控常态化的特殊背景下召开，与会代表委员驻地封闭管理。针对这一特殊情况，“同心树”栏目组再造生产流程，“云对话”“云自述”“云端”两会报道“花式”出道，增强了互动视频的沉浸感和交互性，实现了从“面对面”到“屏对屏”的转型。

受疫情影响，今年线下春晚纷纷取消。“同心苑”在除夕夜策划推出浙江政协首场“云”春晚，所有节目全部由浙江各级政协委员创作和演出，经新华社、浙江新闻客户端等主流媒体转载后，全网点击量达100万+。

委员会客厅是省政协的履职金名片。取材于湖州知联会政协委员会客厅发生的一则暖心真实故事，“同心苑”上线浙江政协系统首部以委员会客厅为题材的小小说，得到新华社、浙江新闻客户端等转载，阅读量达到100万+。

今年4月14日，恰逢畲族“三月三”传统节日，杭州同心少数民族政协委员会客厅开展五省九地“庆祝建党百年，唱响畲歌献给党”活动。钱江晚报“同心桥”栏目组得知讯息后，第一时间介入报道策划，不仅推出常规的图文报道，还首次尝试直播、短视频等形式进行全流程报道。4月14日上午11点推出快讯，进行活动预热，并在“小时新闻”头条栏目进行发布；下午13:00正式推出3小时直播，20万人在线收看；晚上19:00，钱江晚报视频号、抖音号和快手等平台同步推送1分钟短视频，精彩呈现活动亮点。

栏目组依托全省政协工作网络和全省广电新闻融合传播协作“蓝媒联盟”，组成全媒体传播矩阵，做好节目精准分发，有力占据了舆论主场。一年来，多个报道总阅读量突破100万。如《同心树》推出“众志成城、同心战疫”特别节目后，又在“中国蓝新闻”客户端新闻首页、“同心苑”专栏分版块实时推送，并组建“同心牌”全省宣传协作群，省市县三级快速联动，通过网站、微信公众号和微信群、朋友圈等各类载体进行二次分发，总阅读量达150万。同时，栏目还充分借助政协委员的影响力，强化人际传播，影响有影响力的人，取得了良好的传播效果。如《蔡小雄：为教学尽心，为社会育人》《贲圣林：跨界履职的引领者》等节目，在制作时就提前策划，刷屏电视朋友圈和政协朋友圈，播出后，“中国蓝新闻”客户端上的阅读量分别达到了51.7万、49.8万。

特别值得一提的是，委员履职故事经《同心树》播出后，引起了社会更大范围关注，有力地推动了一些重要工作开展。中英人工智能协会看到《同心树》栏目以后，把在中国的第一个代表处设在了浙江大学互联网产研中心。《同心树》通过报道一批有影响力的人，影响一批有影响力的人，把政协朋友圈做得越来越大，把同心圆画得越来越大。