王勤 刘俐君

摘要：介绍了宣汉县蜀宣花牛区域品牌发展的现状及优势，分析了其发展过程中存在的问题，并提出了相应策略，以助力宣汉由农业大县向农业强县迈进。

关键词：宣汉县;蜀宣花牛;区域品牌

中图分类号：S823        文献标识码：A        文章编号：1007-273X（2021）03-0024-02

蜀宣花牛是以宣汉黄牛为母本、以西门塔尔牛和荷斯坦乳用公牛为父本，历经30余年培育而成的乳肉兼用型品种。宣汉县围绕蜀宣花牛产业，以现代农业园区建设为抓手，集聚资源要素，发挥生态优势，整合项目投入，建好牛园区、壮大牛产业、唱响牛经济。2019年，蜀宣花牛存栏16.13万头，出栏肉牛9.6万头，牛肉产量1.09万t，同比增长7.3%;牛奶产量17 859 t，同比增长6.5%，牛业产值达32.5亿元，养牛户年增收达3万元以上，从资源优势到富民产业，成绩斐然。

区域品牌是提高产业集群竞争力的关键，是农牧产品获得高經济附加值的关键因素，是推动地方经济快速发展的必然选择。宣汉县以蜀宣花牛区域品牌打造为引领，走品牌发展强产业之路，已成功注册“蜀宣花牛”国家工商地理标志和“宣汉肉牛”国家地理标志。宣汉县先后成为全国商品牛基地县、基础母牛扩群增量项目县、四川省“现代畜牧业重点县”、农业部“草牧业发展试验试点县”。2016年9月27日，第十一届（2016）中国牛业发展大会在宣汉召开，蜀宣花牛享誉全国。

1 蜀宣花牛区域品牌建设优势

1.1 产业品牌优势

蜀宣花牛产业初步形成了品种资源保护、良种繁育、育肥生产、屠宰加工、基地建设、品牌营……