摘  要  消费社会中商品交换不仅是为了获得物的使用价值，而且是为了实现对符号价值的占有。本文以此为出发点论述物的符号价值和消费文化视野中的设计特性，阐述日用瓷的设计趋势应以个性化设计为重点，以清晰的设计定位去迎合各个阶层消费者的品位和需求，有针对性地开展生产活动。在完善日用瓷使用功能的前提下，更好地满足日用瓷消费者的心理需求，充分发挥现代设计的功能在日用瓷产品中体现更多对人的尊重和关怀。

关键词  消费文化;符号;日用瓷;个性化设计

基金项目：景德镇陶瓷大学社会科学研究项目，项目名称：近现代景德镇手工圆器制瓷技艺研究，项目编号：01003002048

0  引  言

工业化席卷人类三百年之后的谢幕预示着另一个时代的来临，第三次转变期的到来，伴随着信息技术、航天技术、生物技术等科学技术的发展和劳动方式的进步，引起了人类生活方式和价值观念的革新，人类以全新的观点审视周围，重新思考人与物、物与物、人与社会之间的互动关系。马克思在政治经济学中提出了商品的两个因素，在时代发展中被赋予新的意义，这不是对原有理论的颠覆，而是在新的社会发展过程中对原有理论的补充，以动态的视野看待物与人的关系。日用瓷作为与人们生活密切相关的器皿，最初的呈现是为了满足人们的使用需求，在消费社会到来，消费文化弥漫的当代社会，日用瓷的发展趋势要以全新的眼光审视。……