袁媛

【内容摘要】本文阐述了直播带货从电视购物到直播电商的发展链条，包括电视购物的起源及电视购物时代的盛景，电视购物至直播电商的革命性变化，直播电商腾飞的背景、主要优势和运行模式，对直播带货在未来发展中融合传统电视购物的特点、整合两种模式的媒体资源以完善自身的必要性和可行性进行了探析。

【关键词】电视购物;直播电商;直播带货;媒体整合

近年来，直播电商呈现出井喷态势，除网红、明星之外，主流媒体也将镜头瞄向了直播带货市场。表面上看，从电视购物到直播电商，只是我们接受直播带货引导的渠道从单一的数字电视变为了更灵活、覆盖面更广的手机等电子设备，①但究其内核，两者的根本目标却有不可忽视的共通性。势头强劲的直播经济需要我们认识到带货模式变革的继承性和进步性，从而及时有效地完成主流媒体和新媒体的资源、经验整合。②

一、电视购物的前世今生

开屏便可轻松获取购物内容推送，意味着电视在二三十年前有着其他平台无法比拟的传播优势。1982年，美国HSN家庭电视购物频道正式开播标志着电视购物的诞生。HSN率先在美国少数地方向当地民众提供电视在线零售业务，三年时间推广至全美国。1992年，广东电视台珠江频道播出了中国第一档电视购物节目。1996年，在注意到了电视购物的广阔体量后，北京电视台开播了首个专业的电视购物频道。

新兴的电视购物形式给观众打开了一个满足他们主观选购意愿的全新窗口，让人们得以足不出户只需拨打电话即可购买到电视上展示的商品。……