冯哲辉 范镇林

【内容摘要】虚拟主播作为二次元文化领域新的业态，不仅催生了一批可以与真实偶像分庭抗礼的虚拟偶像，也推动了一个新的行业——虚拟主播行业的崛起。研究虚拟主播明星机制将有助于虚拟主播明星机制的不断完善，也将有助于推动虚拟主播行业乃至二次元文化产业的发展。从环节视角可以将虚拟主播明星机制的运行流程分解为：虚拟主播的诞生、虚拟主播的培养与成长、虚拟主播的团队运营三个主要环节。不难发现，虚拟主播明星机制与以往传统媒体、新媒体的明星机制，既有内在的共同性又有很大的差别性，这本质上是由虚拟偶像与真实偶像内在的差别造成的。

【关键词】虚拟主播;明星机制;环节视角;虚拟次元计划

2017年，“Kizina AI”的诞生并迅速崛起，掀起来自“初音未来”之后新一轮虚拟偶像的热潮，起初只是在ACG爱好者之间传播，但随着热度的极速上升和粉丝不断增加，虚拟主播作为群体与行业得以出现在大众（尤其是年轻群体）的视野当中，并得到市场与资本的关注。最为典型的就是日本，虚拟主播行业因此崛起并开始了高速发展。

一时网热的虚拟主播们被二次元受众们称为“VUP”“Vtber”或“虚拟UP主”。因为语言与文化的隔阂以及跨网络环境条件等问题，国内大多数观众依然无法近距离接触虚拟主播和充分地体会相关虚拟主播的个性，多数观众与虚拟主播的交流与互动依靠翻译组（或称汉化组）作为连接的纽带。……